春節(jié)剛過，啤酒行業(yè)一年一度的“軍備競賽”立刻上演，硝煙從齊魯升騰。

　　近日，青島啤酒宣布，出資 1.74 億元，接手趵突泉啤酒的全部股權(quán)；而幾乎同時(shí)，燕京啤酒公布2009年業(yè)績，并宣布發(fā)債融資12億元，用于北京等5個(gè)基地的60萬噸產(chǎn)能擴(kuò)張； 8 日，華潤創(chuàng)業(yè)發(fā)公告稱，已同意持有51% 股權(quán)的附屬公司華潤雪花(中國)斥資6300萬元人民幣，從其合資伙伴手中收購華潤雪花濱州有限公司余下10% 的股權(quán)，完成對華潤雪花濱州的大一統(tǒng)。

　　自古就是兵家必爭之地的山東，因?yàn)槠【平缛揞^的碰撞而頓時(shí)硝煙彌漫，煙霧背后是國內(nèi)啤酒行業(yè)三足鼎立的格局。2009年，華潤啤酒占國內(nèi)市場份額約 20% ，青島啤酒占有國內(nèi)市場份額約 14% ，燕京啤酒則為12% 。

　　在三巨頭中，燕京啤酒相對弱小，面對青啤、雪花的擴(kuò)張，燕京啤酒的新年擴(kuò)張，直接擴(kuò)張?jiān)谢氐漠a(chǎn)能，將生產(chǎn)目標(biāo)定在500多萬噸。

　　青島啤酒、燕京啤酒一北一南率先發(fā)起擴(kuò)張信號(hào)，鉚足勁追趕華潤雪花，這讓一直競爭激烈的啤酒行業(yè)的競爭更加慘烈。

　　趵突泉啤酒經(jīng)過青島啤酒近一年的悉心培育，上市時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，而青啤集團(tuán)也借此從產(chǎn)權(quán)上理順了關(guān)系，規(guī)避了矛盾。去年6月，青島啤酒集團(tuán)與魯商集團(tuán)簽署協(xié)議，以2.5 億的價(jià)格收購趵突泉啤酒的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)。同年7月27日，青島啤酒與大股東簽署《股權(quán)托管協(xié)議》，接管趵突泉啤酒的運(yùn)營權(quán)。截至2009年12月31日，青啤趵突泉稅前凈利潤153萬元，總資產(chǎn)2149萬元，凈資產(chǎn)955萬元。

　　一證券分析人士表示，青島啤酒從大股東手里接手趵突泉品牌和市場網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，主要就是考慮獲得市場占有率。目前，青啤在山東市場份額為 50% ，青啤擬將其變成區(qū)域壟斷市場。一旦山東市場整合完畢，利潤提升相當(dāng)可觀。

　　在青島啤酒宣布收購的同時(shí)，競爭對手燕京啤酒也在3月1 日公布了去年的業(yè)績。燕京啤酒共產(chǎn)銷467 萬噸，同比增長 11.45% ；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.3億元，同比增長36% 。

　　為了快速追趕華潤雪花和青啤，燕京啤酒同時(shí)宣布，計(jì)劃發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集資金 12億元，用于北京、廣東、山西等5 個(gè)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)及補(bǔ)充流動(dòng)資金，增加產(chǎn)能約 60萬噸。

　　“政策利好是一個(gè)推動(dòng)因素，而事實(shí)上華潤創(chuàng)業(yè)的零售及超市業(yè)務(wù)得到了穩(wěn)定增長也是其更加專注核心消費(fèi)業(yè)務(wù)的重要依據(jù)。其旗下啤酒業(yè)務(wù)的表現(xiàn)勝于同業(yè)，去年上半年的銷量增長高達(dá)行業(yè)平均數(shù)的兩倍，期內(nèi)盈利貢獻(xiàn)更超過七成；另外該公司大力發(fā)展超市業(yè)務(wù)，也有不俗增長，進(jìn)一步帶動(dòng)盈利上升。”中投顧問流通行業(yè)研究員黎雪榮指出，可以預(yù)見，2010年超市業(yè)擴(kuò)張、重組整合將是發(fā)展主旋律，二、三線城市的競爭也將全面展開。

　　收購華潤雪花濱州有限公司，華創(chuàng)直言不諱，這是為了配合其全國擴(kuò)展計(jì)劃，不斷拓展公司在山東的市場。目前，華潤雪花在山東已經(jīng)擁有了包括濱州華潤雪花在內(nèi)的3家啤酒廠。

　　華潤雪花在產(chǎn)銷量、凈利潤的高速增長，對青啤、 燕京形成了很大壓力；而且外資百威英博產(chǎn)銷量在 500 多萬噸，與青啤、 燕京的銷量份額相差不大。因此，在華潤雪花、百威英博前后圍堵的情勢下，青啤與燕京則需要有更大的突破。

　　精明的青啤集團(tuán)早就洞察到了一切，在2008年完成了非主業(yè)的剝離工作后，已將重點(diǎn)精力放在了房地產(chǎn)業(yè)，其目的就在于積累資本，并進(jìn)一步支持上市公司。

　　另據(jù)了解，為了鞏固山東大本營，青啤計(jì)劃收購省內(nèi)的新銀麥啤酒，“但雙方目前還未談妥。”

　　而燕京啤酒方面，則是采取新建為主、收購為輔的產(chǎn)能擴(kuò)張戰(zhàn)略。繼去年融資 17.9億元擴(kuò)張近百萬噸產(chǎn)能后，現(xiàn)在又?jǐn)U充產(chǎn)能 60萬噸。

　　青啤、燕京率先打響新年的擴(kuò)張，這讓一直競爭激烈的啤酒行業(yè)，競爭更加激烈。諸侯還是霸王，靠規(guī)模還是資本，隨著企業(yè)擴(kuò)張步伐的加快，不久的將來就見分曉。