先有史玉柱與五糧液去年底攜手高調(diào)推出保健“黃金酒”，現(xiàn)有茅臺推出白金酒大規(guī)模進(jìn)入保健酒市場，知名白酒企業(yè)看好保健酒市場，爭先進(jìn)入，保健酒行業(yè)將要迎來百花齊放時代？

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家指出，預(yù)計2012年‘保健酒’行業(yè)的市場規(guī)模將超過130億元，將超越黃酒成為中國酒水家族‘五虎上將’中的第四名。中國保健酒行業(yè)正在以年均30%的速度高速發(fā)展，2001年中國保健酒行業(yè)只有8個億，2005年已經(jīng)發(fā)展到45個億，2007年更是達(dá)到了70億元規(guī)模，2008年突破100億元大關(guān)。但目前保健酒在我國酒類市場總量中只占到0.5%，遠(yuǎn)低于國際上2%的水平，因此具有巨大的成長空間。

　　近年來，保健酒發(fā)展迅速，具有巨大成長空間，但目前我國保健酒還沒有真正成為一個行業(yè)。就保健酒業(yè)目前的現(xiàn)狀來言，勁牌公司年銷售額突破24億元，可以算作保健酒行業(yè)的第一梯隊(duì)；椰島鹿龜酒、致中和五加皮年銷售額在5億左右，屬于第二梯隊(duì)；還有一些保健酒企業(yè)年銷售額在1億左右，屬于第三梯隊(duì)。“這樣的梯隊(duì)是有問題的，我們?nèi)狈τ袑?shí)力的競爭對手，這不是好事，而是壞事。大家都知道，一個人的比賽不算是比賽，只有參加比賽的人越多，競爭越激烈，金牌的含金量才會越高，而我們相當(dāng)于一個人在比賽，實(shí)際上很窩囊。其實(shí)，到目前為止，保健酒產(chǎn)業(yè)還沒有形成，要想形成一個產(chǎn)業(yè)，必須有很多企業(yè)來烘托。倘若保健酒產(chǎn)業(yè)形成不了，勁牌公司的品牌目標(biāo)就難以實(shí)現(xiàn)，更別說百年企業(yè)、百年品牌的目標(biāo)了。”勁酒人分析說。

　　雖然保健酒市場規(guī)模越來越大，且擁有巨大的成長空間，但就像勁酒說的那樣“一個企業(yè)不可能支撐起一個產(chǎn)業(yè)來”，保健酒行業(yè)要想形成一個產(chǎn)業(yè)，必須有很多企業(yè)來烘托。

　　隨著五糧液、茅臺等知名白酒企業(yè)看好保健酒市場，爭先進(jìn)入保健酒市場，再加上原來的椰島鹿龜酒、勁酒等保健酒傳統(tǒng)品牌，我國保健酒產(chǎn)業(yè)化道路終于出現(xiàn)了曙光。雖然五糧液、茅臺強(qiáng)勢的進(jìn)入勢必會對勁酒、椰島鹿龜酒、致中和等保健酒知名品牌形成沖擊，掀開了保健酒行業(yè)的營銷升級之戰(zhàn)，保健酒市場格局或?qū)⒂纱松儯＝【菩袠I(yè)需要很多企業(yè)來共同維護(hù)和發(fā)展，需要像茅臺和五糧液這樣實(shí)力雄厚具有品牌效應(yīng)的企業(yè)來做保健酒，只有通過行業(yè)企業(yè)的共同努力，才能把保健酒打造成第六大酒種，從而把這個蛋糕做大。保健酒產(chǎn)業(yè)形成了，保健酒企業(yè)百花齊放的時代也就到了。