當(dāng)今世界的三大飲料中，茶葉品牌首推英國(guó)立頓。中國(guó)作為茶葉的發(fā)源地，卻沒有在國(guó)際上叫得響的茶品牌。由于缺乏品牌效應(yīng)，七萬家中國(guó)茶廠在總體實(shí)力上竟難敵一家英國(guó)立頓，立頓茶業(yè)年產(chǎn)值相當(dāng)于中國(guó)茶業(yè)年產(chǎn)值的七成。中國(guó)茶何時(shí)才能叫得出響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲?br />
　　有種類、有名茶、無名牌的“有名無姓”時(shí)代

　　“中國(guó)茶長(zhǎng)期品牌缺失丟失了大市場(chǎng)，中國(guó)七成多茶產(chǎn)值僅相當(dāng)于英國(guó)一家立頓茶業(yè)，中國(guó)茶亟待國(guó)際化品牌建設(shè)。”這是中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王慶在最近于廣州舉行的2008年中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上指出的。

　　據(jù)王慶介紹，全世界每年茶葉需求量達(dá)300萬噸，供應(yīng)量達(dá)350萬噸。中國(guó)每年產(chǎn)茶120萬噸，僅有30萬噸出口，雖然產(chǎn)茶面積世界第一，但國(guó)際市場(chǎng)的影響力卻較弱。中國(guó)每年茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為300億元人民幣，而立頓茶業(yè)年產(chǎn)值約230億元人民幣，相當(dāng)于中國(guó)茶產(chǎn)值的三分之二強(qiáng)。

　　中國(guó)具有悠久的產(chǎn)茶歷史，不僅名茶林立，而且茶葉產(chǎn)量高居世界第一。西湖龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春等名茶品種，可謂聲名遠(yuǎn)播；但提起名茶品牌，卻難以讓人脫口而出。全國(guó)加工茶葉的茶廠有七萬多家，可是叫得響的知名品牌卻是鳳毛麟角。品牌缺失已成為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，業(yè)內(nèi)人士將這一現(xiàn)狀稱之為“有種類、有名茶、無名牌的‘有名無姓’時(shí)代”。

　　“與中國(guó)茶現(xiàn)狀產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比的是，英國(guó)不產(chǎn)茶，但‘英國(guó)立頓茶’卻無人不知，中國(guó)茶市場(chǎng)缺乏品牌巨頭太久了。”王慶說，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)目前七萬多家茶廠中，注冊(cè)品牌的僅有近1000家。

　　與此同時(shí)，茶葉成本高，但價(jià)格低廉，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等因素也影響著中國(guó)茶的國(guó)際形象。目前，中國(guó)出口茶葉在國(guó)際市場(chǎng)上每公斤僅值2美元左右，平均茶價(jià)比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的茶葉價(jià)格還要低20%。目前中國(guó)只是世界產(chǎn)茶第一大國(guó)，而不是世界茶業(yè)強(qiáng)國(guó)。

　　讓中國(guó)茶借品牌在世界上牛起來

　　王慶指出：“中國(guó)應(yīng)搶抓機(jī)遇，積極進(jìn)行國(guó)際化品牌建設(shè)，讓中國(guó)茶借品牌在世界上牛起來！”

　　專家們建議，應(yīng)加快資源整合力度，形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的茶葉企業(yè)和企業(yè)群體。廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張黎明等專家建議，在保護(hù)茶業(yè)的基礎(chǔ)上，選擇品牌影響比較大，規(guī)?；潭缺容^高，市場(chǎng)占有程度比較好，在消費(fèi)者中有較好美譽(yù)度的茶企業(yè)，幫助他們整合品牌，把企業(yè)做大做強(qiáng)。如西湖龍井現(xiàn)有300多個(gè)品牌，嚴(yán)重分散了資源，如果專注打造三五個(gè)品牌，并利用品牌美譽(yù)度，跨出茶葉市場(chǎng)，走向茶飲料、深加工等，才有可能打造國(guó)際知名品牌，與立頓等國(guó)際品牌一較高低。

　　同時(shí)，茶業(yè)界應(yīng)將傳統(tǒng)、時(shí)尚等文化元素有機(jī)地結(jié)合起來，創(chuàng)造出多種口味，滿足不同的市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)的占有率。

　　王慶還特別指出，中國(guó)茶在質(zhì)量、口感和價(jià)格等方面還應(yīng)尋求一個(gè)最合適的均衡點(diǎn)。“茶產(chǎn)品一定要貨真價(jià)實(shí)，控制質(zhì)量。品牌產(chǎn)品不要過于追求最高的品質(zhì)，而更應(yīng)關(guān)注穩(wěn)定的口感和適中的價(jià)格，使消費(fèi)者更快地接受和滿意，以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面，打響品牌。”