《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《零售商供應(yīng)商公平管理辦法》……這一部部莊嚴(yán)肅穆的法律法規(guī)，對于中國酒界的終端商供應(yīng)商們來講，似乎是“一紙空文”，他們膽敢在晴朗朗的法制天空下，相互勾結(jié)，大玩商業(yè)“潛規(guī)則”，各取利好，并將快樂后的苦痛留給他們尊敬的上帝——消費(fèi)者。

　　放眼全國，商業(yè)賄賂猶如“過街老鼠人人喊打”，而酒市卻多是“街面老鼠招搖過市”，如今中國酒水市場的商業(yè)賄賂大有愈演愈烈的態(tài)勢。

　　這絕不是危言聳聽，杞人憂天！《華夏酒報(bào)》今日轉(zhuǎn)發(fā)的這位吉林省長春市白酒代理商的來信，正道出了國內(nèi)大多數(shù)酒類經(jīng)銷商不堪重負(fù)的心聲。筆者以為，這種心聲的吶喊基于兩個(gè)層面的意義：一是酒水商業(yè)賄賂已經(jīng)嚴(yán)重?cái)_亂了企業(yè)公平競爭的市場環(huán)境，極大地?fù)p害了企業(yè)的利益；二是酒水商業(yè)賄賂的最終受害者是廣大老百姓，這是個(gè)關(guān)乎民生的重大問題。

　　酒水商業(yè)賄賂涉及民生，必須要堅(jiān)決遏制。應(yīng)該說，國家各級執(zhí)法部門一直在強(qiáng)力遏制商業(yè)賄賂，雖有一定成效，卻不盡如人意，給人的總體感覺是“雷聲大雨點(diǎn)少”，沒有從根本上遏制住商業(yè)賄賂的流弊。

　　俗話說“打蛇要打七寸”。欲弄清楚酒水商業(yè)賄賂屢禁不止的原因，不妨先剖析一下酒水商業(yè)賄賂的角色內(nèi)幕。先說“受益方”——商超、酒店等終端商，他們對商業(yè)賄賂“樂此不疲”，憑借其完善強(qiáng)大的市場營銷體系，強(qiáng)逼企業(yè)繳納“入門費(fèi)”，對外則堂而皇之炫耀“渠道增值”；再說“行賄方”——酒類生產(chǎn)企業(yè)，他們對終端商的步步進(jìn)逼和升級勒索深感無奈，為考慮企業(yè)生計(jì)，鍛造品牌，實(shí)現(xiàn)利潤最大化，只能忍氣吞聲，但又不甘做“啞巴吃黃連”的角色，將行賄錢財(cái)揉進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)成本；再說“受害方”——消費(fèi)者，他們只知道擺在商超和酒店貨柜上的亮麗產(chǎn)品，儼然不清楚產(chǎn)品的含金量，只能抱怨一句“價(jià)錢太貴了”；最后說“執(zhí)法方”——各級執(zhí)法部門，他們手握國家法律利器，卻遭遇了取證難題，鑒于供應(yīng)商和零售商“血脈相連”的共同利益關(guān)系，很難取到商業(yè)賄賂的有力佐證。

　　猖狂的商業(yè)賄賂畢竟是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的表現(xiàn)，它必然會隨著社會環(huán)境的日益優(yōu)化而逐步消失。筆者以為，要從根本上遏制酒水商業(yè)賄賂，必須從三個(gè)方面入手：一是國家執(zhí)法部門要從意識上高度重視，切實(shí)消除地方保護(hù)主義，挖掘商業(yè)賄賂根源，利用各種渠道搜取有關(guān)商業(yè)賄賂的證據(jù)，依據(jù)法律法規(guī)，對不法酒水終端商和供應(yīng)商嚴(yán)懲不貸，真正觸其痛癢，以儆效尤，營造一個(gè)公平交易的良性競爭環(huán)境；二是呼吁企業(yè)聯(lián)合抵制渠道商的亂收費(fèi)要求，把營銷精力放在最大化地為消費(fèi)者服務(wù)上來，讓產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)“物有所值”，讓消費(fèi)者受惠；三是建立完善密集的監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)體系，建立多方并舉的情報(bào)平臺，讓商業(yè)賄賂置于各界的監(jiān)控之下，從行動上堅(jiān)決遏制商業(yè)賄賂的滋生。

　　作為中國酒界的普通一員，真心希望“遏制酒水商業(yè)賄賂風(fēng)暴”快些到來，還市場一個(gè)公平，給消費(fèi)者一個(gè)公道