今年夏季飲料市場形如一場變幻莫測的棋局——“楚河漢界，風云叱咤，稱霸四方；世事如棋，乾坤莫測，笑盡英雄。”碳酸飲料、果汁產品、功能飲料、茶飲料、咖啡飲料群雄逐鹿，各擅勝場。碳酸飲料財大氣粗，盡管有讓人喝出大肚子的風險，但是仗著國際品牌的震撼性，和令人頭昏眼花的廣告轟炸，舉目四望，“兩樂廣告”如滔滔江水，延綿不絕。讓消費者即便是忘了自己姓什么，也不會忘了可口可樂、和百事可樂。

    因此，即便是有漲價的可能，對其銷售也不會產生什么影響。大家還記得馮小剛的電影《大腕》里是怎么說的：“能掏得起兩千美金一平米買房子的人根本就不在乎再多掏兩千。”何況碳酸飲料不過是漲上幾毛錢乎？雖說今年夏季果汁含量在10%至19%的產品還占據銷售主流，但是在整個社會普遍注重營養、尋求精制、渴望天然的消費意識逐漸增強的大環境下，果汁含量高的飲料很可能會后來居上。

　　當今市場是一個細分化的時代，2007年夏季飲料市場當然也面臨的細分的局面，這就給了功能性飲料以很大的市場空間。在物質高度發達的社會當中，人們對于飲料的要求已經不再是簡單的“解渴”或者是喝口甜的那么簡單了。而會更多的向保健、養生的思維過渡。所以，功能性飲料會占據夏季的相當市場。

　　2007年夏季至于說茶飲料，茶乃國飲，即便是將來有一天所有的其他類型的飲料全都死翹翹了，茶飲料也會屹立不倒。中國人喝茶喝了幾千里年了，那種對茶的消費意識上的累積是滲入骨髓的。而咖啡嗎，是“洋派”的代表，在中國只要沾上一個“洋”字，就算是有六丁六甲，十方功曹護體了。貴是貴了點，但是對于兜里有點銀子的人來說：怎么著，咱要的就是這個“范兒”。

　　2007年夏季飲料市場各有各的本領，各有各的高招。究竟誰是英雄誰是狗熊還真說不清楚。《棋王》里的王一生最后以一抵九，氣勢恢宏，此情此情，只在戲里才會有。在現實當中：“人生的每一刻都是一個起跑點，為生命增添色彩，珍惜您的每一個機會”，個人如此，企業如此，飲料也是如此。作者：路途