碳酸飲料巨頭之爭永遠是看點

　　碳酸飲料一直是可口可樂和百事可樂的天下，仿佛亮點不是很多，但事實并非如此。

　　可口可樂在2007年，開始大力緊扣2008奧運，展開一系列的體育營銷。2007年4月可口可樂中國公司宣布，將延續與奧運火炬接力合作傳統，成為北京奧林匹克火炬接力全球合作伙伴，更進一步全面支持北京2008年奧運會。這是繼今年一月可口可樂宣布啟動奧運整合市場計劃之后又一重大宣布，標志著可口可樂的奧運攻略將伴隨圣火傳遞在時間和空間上大大延展。同樣其旗下的雪碧也一直與音樂為舞，在這個主張“秀出來”的年代，成功地贊助了“雪碧我型我秀”大型選秀節目。2007年可口可樂對包裝再一次進行更新升級，“隨我酷”新包裝倡導年輕人自由自在，不受拘束的青春火力。同時2007年耗費巨資打造的劉翔和潘瑋伯廣告，場面精彩紛呈，畫面活力動感，前者是中國體育的驕傲，也是2008北京奧運關注的焦點，后者是新生代音樂人，受到了年輕人的大力推崇和追捧，兩位代言人很好地展現了可口可樂在營銷方面獨特的眼光和思路。

　　百事可樂的體育與娛樂營銷與可口可樂同樣激情四射，百事的5*5球王爭霸賽和佳得樂的3*3籃球爭霸賽，極大地吸引了年輕人的眼球，目前該項賽事已經在北京、廣州、南京等10個城市鳴槍，伴隨著這些競技比賽的開展百事的品牌形象必將在年輕消費者心中留下更深的印象。娛樂方面，除了一直支持的音樂風云榜，百事近日又出新招。日前，招商銀行與百事公司(中國)在北京攜手推出全國首套豎版信用卡——招商銀行百事紀念信用卡。招商銀行百事紀念信用卡是百事公司在全球范圍內，首次跨界與銀行合作發行的主題信用卡，該套紀念版信用卡將被百事公司廣泛應用于今年夏季的品牌消費者促銷活動中。這也是國內銀行業與全球飲料行業的先鋒品牌的首度合作。據悉，招商銀行和百事公司把雙方品牌的客群做了軟性整合，除消費、理財、旅游、保障等豐富功能外，推出客戶專享的激情“藍色粉絲”俱樂部及積分禮品，獨享百事藍色粉絲個性服務。同時，其在春節期間啟用蔡依琳為代言人的廣告，大打感情攻勢，其感情訴求的路線取得了良好的效果，電視廣告的畫面和售點的生動化陳列設計給人深刻影響。

　　碳酸飲料領域除了“兩樂”外，還有一個值得關注的領域——鹽汽水。鹽汽水是上海的老牌飲料，在上海有著穩固的消費群體。延中、正廣和、碧純等上海本土企業都有自己鹽汽水產品，并且取得了不錯的市場業績。據悉，正是看到了這一領域的市場空隙，飲料巨頭正百事可樂推出了“瑩澄鹽汽水”，而早已有鹽汽水申美飲料旗下的雪菲力也推出了新的口味，娃哈哈今年也在鹽汽水上加大了投入。一旦有飲料巨頭側身該領域想必會對上海本土的鹽汽水生產廠家帶來一定的影響。可以預見的是，鹽汽水有望成為碳酸飲料里的下一個香餑餑。
瓶裝水挑戰高端市場

　　2007年的飲用水市場仍然亮點不斷。農夫山泉的“天然弱堿水”，康師傅的“礦物質水”，以及正廣和桶裝水推出“好水就是不一樣”的概念，都給市場注入了新的看點。

　　

　　農夫山泉以“天然弱堿水”為理念推出新廣告，并提出ph值7.3±0.5的健康飲用水更適合人們。該新穎理念主要分為三大部分。其一是環保理念，農夫山泉表示堅決使用源頭水。二是天然理念，堅持水源地建廠與灌裝。三是健康理念，農夫山泉表示其產品中從不添加任何人工礦物質。

　　正廣和推出“好水就是不一樣”的主題廣告。此廣告突出了正廣和桶裝水的八大特點：一是使用美國GE食品級的pc桶，并保證絕不用回收料。二是.每天每小時的專業質檢，確保產品安全健康。三是使用高壓無菌成品水沖洗消毒，保證桶內外100％潔凈。四是熱縮膜桶蓋二重緊密封口，確保產品品質全天候穩定。五是經過1億桶水的考驗，正廣和是值得信賴的百年品牌。六是強調正廣和飲用水是法國達能集團的成員，具有跨國公司的高科技生產工藝。七是符合國家標準的優質水源。八是通過QS、ISO14000環境體系 ISO22000食品安全體系。一個瓶裝水巨頭，一個桶裝水巨頭的新動作正好印證了飲用水領域的新競爭。

　　同時，高端水的推出是今年的又一大亮點。先是歐洲礦泉水品牌Heidiland高調宣布進軍中國礦泉水市場，緊接著是5100TM西藏冰川礦泉水在全國全面招商。據悉，Heidiland是源自瑞士的歐洲知名高端礦泉水公司，Heidiland中國首席代表謝爾蓋表示，將向中國市場投資2億至3億美元，“目標是成為中國高端水資源市場的第一”。5100TM西藏冰川礦泉水在2006年借助青藏鐵路通車進入內地市場后，5100TM西藏冰川礦泉水在今年開始了全國市場的全面布局，華北、華東及華南地區的主要城市將成為該品牌攻城略地的戰場。“基于產品本身的高品質以及資源的珍稀性，我們對5100TM西藏冰川礦泉水的市場定位是‘享譽全球的國際品牌’。”5100 TM西藏冰川礦泉水市場部負責人燕紫透露。

　　可以預見，在國內外新興品牌打入瓶裝水市場后，雖然對現有的市場格局不會造成立竿見影的沖擊但是，其影響是巨大并且深遠的，未來瓶裝水市場的爭奪將脫離價格戰走向品牌營銷戰。

　　碳酸飲料領域除了“兩樂”外，還有一個值得關注的領域——鹽汽水。鹽汽水是上海的老牌飲料，在上海有著穩固的消費群體。延中、正廣和、碧純等上海本土企業都有自己鹽汽水產品，并且取得了不錯的市場業績。據悉，正是看到了這一領域的市場空隙，飲料巨頭正百事可樂推出了“瑩澄鹽汽水”，而早已有鹽汽水申美飲料旗下的雪菲力也推出了新的口味，娃哈哈今年也在鹽汽水上加大了投入。一旦有飲料巨頭側身該領域想必會對上海本土的鹽汽水生產廠家帶來一定的影響。可以預見的是，鹽汽水有望成為碳酸飲料里的下一個香餑餑。