1月17日晚，福州東方百貨為VIP客戶專門閉館設立的一場“富人專賣會”上，9個小時的營業額達到1000多萬元，其中一些國際高檔奢侈品銷售額占了三分之一，就連原本只是想吸引眼球的一只價值40多萬元的限量版名表也被買走；而近來，包括擁有90個國際頂級品牌、938個全球知名品牌的新光天地購物廣場，亞洲首席時裝名店連卡佛打造的金融街購物中心的先后亮相……在北京、上海、廣州、杭州、福州等大都市，一批批國際頂級奢侈品正悄悄地向人們炫耀著無比的奢侈魅力。
　　 摩根士丹利分析師克萊爾·肯特表示，人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費將急劇上升。安永會計師事務所的一份報告表明，中國已經成為世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。未來10年，中國的奢侈品市場規模將位居世界第二。就是這樣一個龐大的市場，使得眾多國際奢侈品品牌“搶灘中國”，就連原本只在摩納哥等“奢侈國家”舉辦的國際頂級私人物品展會也搶灘上海，珠三角的奢侈品展也陸續舉行。
    　只是，在這場發生于中國市場的商戰上，還看不到國內品牌的強勢加入。真正“拿得出手”、具有國際奢侈品牌認知度的本土品牌少得可憐。值得欣慰的是，在日前舉辦的首屆中國奢侈品品牌高峰論壇上，專家學者以及企業代表都感到，中國企業的奢侈品品牌意識已經開始覺醒，國內奢侈品高端品牌正在孕育中。
本土奢侈品品牌缺失
　　奢侈品品牌在國際上普遍的定義是一種超出人們生存與發展的需要范圍，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。安永會計師事務所在其報告《中國：新的奢華風潮》中認為：“廣義而言，奢侈品泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品位和質量并且主要面向高端和中高端市場的產品。”
　 　其實，奢侈的涵義是寬泛而模糊的，是無所不在的，奢侈的涵義也隨著時代的變遷而變化著。在歐美國家，奢侈已經成為了一種生活的藝術美學，奢侈也早已遠遠超越了過去人們對奢侈消費就意味著“腐敗、衰敗、不公平、浪費”的理解，奢侈觀念和奢侈品消費實際上已經成為了社會進步和經濟發展的強大推動力。奢侈作為一種藝術美學，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術、哲學和社會涵義。深諳此道的精英們實際上早已超越了以物論物的階段，認同并真正理解奢侈蘊藏的文化內涵，并以適當的物質或行為方式來演繹、展現能真正塑造自我的風格。
　　“那么，今天的中國究竟有沒有本土奢侈品品牌呢？可以明確地說：沒有。至少還沒有比較成熟的奢侈品品牌。”欲將牦牛奶打造成中國奶業奢侈品牌的西部牦牛集團董事長謝劍也深深地感到，我國奢侈品的消費每年多達100個億，這個巨大的市場份額幾乎被國外奢侈品占領。原因就是中國還沒有自主的奢侈品品牌。
　　在首屆中國奢侈品品牌高峰論壇上，國資委研究中心主任王忠明分析說，中國缺少本土的奢侈品品牌。一是由于長期的資本短缺，資本配置的渠道不暢通，使得我們還沒有足夠的資本能夠輸入到品牌的內涵、奢侈品的塑造以及科研上去，品牌很難有足夠的生命；二是奢侈品的產生都有周期，表現在時間上就需要有足夠的長度。但是，由于歷史的原因，在中國，奢侈往往被人們擺到了社會話題、社會紛爭等各種漩渦的中心位置，因此，人們對奢侈，總是看到了它的負面影響，奢侈也總是被演繹為浪費、無節制、貪婪、極度不公平，甚至放蕩，成為社會普遍攻擊的對象，這也就造成了中國的奢侈品，無論是在生產還是在消費上都出現了斷層。而沒有幾十年上百年，足夠的時間上的準備，是不可能沉淀出奢侈品品牌的。
　　北京西蔓色彩文化發展有限公司董事長于西蔓表示：“誕生自己的奢侈品，可能會走得很慢。因為它要求極品性，最高級的外觀和內在；它還要求稀缺，昂貴以及非常的風格化。中國的消費者要想像歐洲人一樣，理解每個奢侈品背后的故事和它蘊含的深刻文化，是不可能的事，因為這是兩種文化。所以，我們只能從非消費當中開始一種體驗，這種體驗是一種品質體驗。”于西蔓認為，任何一種奢侈品都是經過無數代工匠的心血，挖掘最珍貴的資源以及強有力的信念，經過幾十年甚至上百年的文化體系傳承。從鑰匙扣，到項鏈，到游艇，任何一件奢侈品的每一針一線，都是品質的結晶。
　　對于中國奢侈品與國外的奢侈品到底有什么差距這個問題，著名營銷專家求諸子認為，主要體現在積累上，“奢侈品牌經過了品牌的時間積累、品牌的質量積累、品牌的金錢積累以及品牌的愛心積累，達不到這個層次，修煉不到這個火候，就不能打造世界頂級高端奢侈品牌。”
　　有著海外留學背景的李厚露則說，西方奢侈品消費者多為貴族，這個階層有著卓越的審美觀念，能從產品的享用中找到高尚的文化品位；中外的差距就在于“我們缺少文化品位”，“如果沒有文化品位打造出來的東西，即使再貴再奢侈也不能算作真正的奢侈品”。
　　相比之下，在中國舉辦的各種奢侈品展中，來自本土的奢侈品除了豪華別墅等特殊商品外，其他大多局限在茶葉、家私、服裝等傳統行業中。雖然也是價格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的不多，企業給顧客列出的消費理由不充足。
　 　在世界奢侈品研究中心首席分析師顏士斌看來，中國遠遠沒有做好接受奢侈品消費和生產的準備。所以，中國的自有品牌中，幾乎沒有能稱得上奢侈品牌的。在中國肥沃的奢侈品消費土壤上，國外的頂級制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企業則多是扮唱的配角。