可口可樂又在中國市場砸下40億美元，兩樂之戰規模上升為105億美元。

    10億消費者的誘惑力有多大？可口可樂認為它值得再投入40億美元。

    8月18日，這家全球最大的軟飲料生產商宣布了未來三年在中國市場的巨額投資計劃—3年以來，它和它的老對手百事可樂在這一市場公布的投資額度已超過105億美元，而可口可樂此次的單筆投資額已超過百事可樂投資計劃的總和。

    可口可樂公司董事長兼首席執行官穆泰康說，新的投資計劃除了完善系統基礎設施、提升系統能力外，還將關注如何強化消費者體驗，確保消費者買得起公司的產品，以及加深其對品牌的忠誠度。

    可口可樂曾在2009年宣布3年在中國市場增資20億美元，而最新統計數字顯示，它實際的總投資規模已經超過了30億美元。

    一組來自可口可樂內部的統計顯示，在新廠開拓方面，2009年到2010年，可口可樂與裝瓶合作伙伴一起在新疆、湖北、內蒙古等地新建6家裝瓶廠，使得可口可樂在華的裝瓶廠達到41家；在渠道分銷方面，3年來，平均每天新增8名銷售人員、800個銷售點及400臺冷飲設備；在產品研發方面，2009年，可口可樂投資9000萬美元在上海啟用了全球創新與技術中心，并在中國陸續推出了多款汽水和不含汽飲料，其中，美汁源果粒橙成為了可口可樂在新興市場研發和上市的首次達到10億美元銷售額的產品，已經推廣到近30個國家和地區。

    這筆投資的成效已經顯現，中國成為可口可樂全球增幅最快的市場。據可口可樂公司新近公布的第二季度財報顯示，上半年及二季度，可口可樂全球銷量均同比增長6%。

    “中國市場二季度的增長高達21%。其中，可口可樂品牌獲得24%的增長，美汁源果粒橙增幅為36%。”穆泰康說，“這些增長均源自強化核心品牌，深化渠道收益，以及加大冷飲設施的投放和利用率等，是我們多年來持續投入和細致執行的結果。”

    新宣布的40億美元投資也顯示了可口可樂對中國市場的期待。目前，中國已經成為可口可樂全球第三大市場。“假以時日，我堅信中國將成為可口可樂最大的市場。”穆泰康說，“一旦政策的框架更明晰，時機成熟，可口可樂將非常有興趣成為第一批在上海證交所國際板塊上市的公司。”

    百事可樂可要小心了。它在中國的市場份額一直落后于可口可樂。與對手不同的是，除開設新飲料工廠外，百事的投資還用于建設休閑食品工廠、發展上游農業。該公司已在內蒙古包頭等地建立了使用先進灌溉技術的農場。這當然是深謀遠慮之舉，但在終端投入落后于對手，可能還是會帶來麻煩。

    105億美元的競賽

    可口可樂

    2009年至2011年：30億美元

    在江西、新疆、湖北、內蒙古、河南和廣東新建6家裝瓶廠；

    對現有的工廠設施進行更新換代；

    建立可口可樂全球創新與技術中心；

    研發多款汽水和不含汽飲料；

    投入品牌建設和市場營銷。

    2012年至2014年：40億美元

    完善系統基礎設施，提升系統能力；

    強化消費者體驗，加深品牌忠誠度。

    百事可樂

    2008年至2010年：10億美元

    在昆明、鄭州、泉州、蘭州和南昌新建飲料生產工廠；

    加大研發投入、增強分銷渠道。

    2011年至2013年：25億美元

    在中國新建10到12家碳酸飲料、非碳酸飲料和休閑食品生產工廠，集中在福建、甘肅、云南和河南四省；

    新建5個土豆和燕麥農場；

    增加現有工廠的生產線。