為貫徹落實黨中央、國務院《關于強化知識產權保護的意見》,遵循新形勢下知識產權保護工作的新任務、新要求,為知識產權對企業(yè)經濟的助推和引領貢獻力量,2021年12月天絲紅牛®安奈吉品牌方在5座具有代表性的城市,邀請了市場監(jiān)督局、知識產權局等相關領導舉辦了“助力新時代知識產權強國建設,護航企業(yè)健康發(fā)展”閉門會議,并由央廣網首發(fā)報導。

作為泰國天絲集團授權紅牛品牌產品,紅牛®安奈吉音譯自Energy,取意能量,是紅牛品牌在國內的有效授權金罐產品,也是天絲集團紅牛全球產品矩陣中的重要成員。天絲集團向中國的消費者市場提供全新的紅牛®安奈吉產品并對其在中國市場的發(fā)展有信心。    

(天絲紅牛®安奈吉海報)

這場會議進行了主題鮮明,高屋建瓴的思想交流與探討,為知識產權事業(yè)提供啟示與借鑒的同時,也悄然變革著飲料行業(yè)、尤其是功能飲料市場的格局與未來。作為出席此次會議的唯一的企業(yè)代表,天絲集團的案例被多次重點提及。

(天絲紅牛®安奈吉代表出席會議并發(fā)言)

(天絲紅牛®安奈吉代表出席會議并發(fā)言)

會議中,與會代表闡述了當下保護知識產權的重要性,解讀了《“十四五”國家知識產權保護和運用規(guī)劃》,同時探討了侵權產品對市場經濟帶來的危害。此外,天絲紅牛®安奈吉向參會方回顧了“紅牛”品牌發(fā)展史。并與會代表們探討了保護企業(yè)知識產權的重要性、企業(yè)品牌建設的重要性,以及商標品牌建設如何服務經濟社會發(fā)展等問題。

事件一:終審判決

2020 年 12 月 21 日,最高人民法院作出終審判決, 駁回了合資公司——紅牛維他命飲料有限公司(嚴彬實際控制)的全部上訴請求,維持原判。該判決為終審判決并立即生效。最高人民法院在判決書中再次明確天絲公司對“紅牛”系列商標享有獨立完整的所有權。

事件二:司法案例

2021年4月,北京高院發(fā)布《2020年度知識產權司法保護十大案例》,其中“紅牛”商標權屬案上榜。

事件三:禁售令

在“紅牛”商標權屬案終審判決之后,2021 年 5 月 12 日,北京市朝陽區(qū)人民法院依法作出行為保全民事裁定書,并裁定北京華聯綜合超市股份有限公司、北京華聯綜合超市股份有限公司安貞分公司自即日起停止銷售合資公司出品的“紅牛維生素功能飲料”。

事件四:五十年協議撤訴和金罐裝潢權益歸屬

2021年9月,原告紅牛維他命飲料有限公司向山東棗莊中級人民法院撤訴,50年協議不成立。

同月,重慶市高級人民法院判決:紅牛飲料金罐裝潢的權益歸屬泰國天絲集團所有。

政策護航 知識產權受重視

知識產權是建設現代化經濟體系的戰(zhàn)略支撐。2021年是中國共產黨建黨百年,也是“十四五”開局第一年,我國知識產權事業(yè)進入了新的歷史階段,各級政府、企業(yè)和社會各方面對于知識產權的重視程度空前提高。黨中央把知識產權保護工作擺在更加突出的位置,出臺了系列決策部署。2021年以來,中央指出必須從國家戰(zhàn)略高度和進入新發(fā)展階段要求出發(fā),全面加強知識產權保護工作。

在國家高度重視知識產權保護的態(tài)勢下,2020 年 12 月 21 日,最高法就“紅牛”系列商標權屬糾紛一案作出終審判決,駁回紅牛維他命飲料有限公司(即“合資公司”)的上訴,并認定紅牛系列商標屬于泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司的事實。這場耗時3年的商標權屬之爭終于落下帷幕,并被載入中國知識產權保護史冊。

北京市高級人民法院的判決、國家知識產權局的裁定和最高法的終審判決說明無論內資外資,中國對知識產權的保護一視同仁,都是建立在尊重法律、尊重證據的基礎上。此判決昭顯了中國政府在商標保護方面公正透明、堅定不移的嚴格執(zhí)法精神,深受各方好評。

在經歷多年的司法訴訟后,2020年12月,“紅牛系列商標權”終審落槌,判決紅牛品牌所屬天絲,各大零售商紛紛下架由紅牛維他命飲料有限公司出品的侵權產品——“紅牛維生素功能飲料”。與此同時,這給天絲紅牛®安奈吉品牌方公司上下極大的鼓舞。這也得益于中國各部門積極營造的公平正義的市場環(huán)境,天絲紅牛®安奈吉在功能性飲料市場取得了亮眼的成績。天絲也宣布投資計劃,加速在華布局,2020年5月,天絲宣布未來三年在華投資10.6億元,將用于深化在華合作伙伴關系、擴建生產基地、推出天絲旗下新產品。

在此次會議上,“紅牛系列商標案”作為知識產權保護案例被多次提及。同時,天絲紅牛®安奈吉還結合紅牛在知識產權保護領域的經驗分享企業(yè)所面臨的難題、采取的舉措、以及需要得到的支持。在會上,天絲紅牛®安奈吉領導還介紹了目前市場上常見的三種金罐紅牛的區(qū)別。

通過梳理有關紅牛及知識產權的相關事件,不難得出:上至國家高度,下至企業(yè)品牌、經銷商、消費者,對知識產權保護的重視程度都在不斷深化,紅牛商標案例亦深入人心。

紅牛是我們熟悉的老品牌,1956年,許書標成立天絲醫(yī)藥保健有限公司,并于1975年研發(fā)出一款功能性飲料,命名“Kratingdaeng”(意為“紅牛”)。1993年,許書標先生將紅牛帶到中國。正是源于創(chuàng)新精神的指引,紅牛飲料的成功研發(fā)開創(chuàng)了一個新的飲料類別,從而使得紅牛大獲成功。上世紀九十年代初,天絲“紅牛”品牌創(chuàng)始人、愛國華人許書標先生心系祖國,將“紅牛”飲料引入中國, 為家鄉(xiāng)建設貢獻力量,這個小金罐承載了無數人的美好回憶。經過近三十載在大陸市場的深耕,“紅牛”品牌成長為中國功能性飲料的領軍者。自從“紅牛”品牌進入中國,天絲公司是“紅牛”系列商標在中華人民共和國境內唯一的注冊商標專用權人。

2019 年,天絲公司向中國市場推出 “紅牛®安奈吉飲料”和“紅牛維生素風味飲料”兩款金罐“紅牛”產品。其中,天絲“紅牛®安奈吉飲料”是獲得了國家食品藥品監(jiān)督管理總局的批準,是一款合格的、優(yōu)質的,擁有保健食品標識“藍帽”的功能性飲料。 “紅牛維生素風味飲料”,是天絲公司出品的經典口味的紅牛產品。

在功能飲料市場,天絲集團旗下的紅牛品牌一直都是功能飲料類目的頭部品牌,自天絲紅牛®安奈吉上市以來,市場上已經贏得了越來越多的消費者的良好口碑與認可,成為了市場新寵兒。作為功能飲料市場的領頭羊,天絲紅牛®安奈吉給功能飲料市場帶來的驚喜不斷。

良好的市場業(yè)績,離不開優(yōu)沃的營商環(huán)境,離不開市場法治化的建設。眼下已是一個遵守契約精神、尊重知識產權的法治時代,沒有誰逆潮而動還能成功。近年來,以“企業(yè)及品牌知識產權”為主題的相關案件,已經引起了市場和眾多消費者的討論,在引來萬眾矚目的同時,也釋放了國家從法制層面越來越注重并完善“知識產權”的法治訊號。“紅牛商標案”的落槌以及“禁售令”的發(fā)出:一是明確態(tài)度,重申了市場法治的重要性。二是提振信心,給市場、品牌方、經銷商注入強心劑,法治化是最好的營商環(huán)境。

蓄勢爆發(fā) 穩(wěn)固市場領導者地位

自2019年天絲紅牛®安奈吉產品上市以來,不管是線上還是線下,在各大渠道和平臺的銷售和口碑上都成績斐然。目前,天絲紅牛®安奈吉更是加快腳步,穩(wěn)固市場領導者地位。天絲“紅牛®安奈吉”已在國內多個省及地區(qū)鋪廣泛鋪貨,從市場的銷量和反饋來看,天絲紅牛®安奈吉已經得到了各地消費者的認同和喜愛。

線下發(fā)展步步為營的同時,天絲紅牛®安奈吉的線上發(fā)展也突飛猛進。自上市后,天絲紅牛®安奈吉迅速開辟了包括天貓、京東、拼多多等線上渠道。據統(tǒng)計,在2021購物狂歡季期間,天絲紅牛®?安奈吉在京東、天貓、拼多多等平臺持續(xù)發(fā)力,為消費者帶來始終如一的高質量產品的同時,銷量成績也位居五大平臺(京東、京東健康、天貓、天貓超市、拼多多)功能飲料榜首, 斬獲【功能飲料類目零售排名第一】、【保健飲品類目第一】、【功能飲料(牛磺酸類)排名第一旗艦店】、【功能飲料(牛磺酸類)排名第一】、【功能飲料官方旗艦店排名第一】、【功能飲料好評/回購/熱銷榜第一】多項桂冠。

(2021年“雙11”天絲紅牛®安奈吉電商銷售情況)

深耕中國市場 為飲料行業(yè)貢獻能量

上世紀90年代,紅牛進入中國市場,并成為中國消費者心中經典的“提神抗疲勞”飲料。憑借“功能飲料領軍人”的地位和優(yōu)勢,迅速占領中國市場并逐步發(fā)展成為中國飲料行業(yè)的頭部品牌。

2019年,天絲集團采用新的合作伙伴及商業(yè)模式后,為持續(xù)深耕中國市場成功推出了“紅牛®安奈吉飲料”,并對配方進行升級。據了解,天絲紅牛®安奈吉單罐就富含475毫克牛磺酸,是其他同品類產品的3.8倍之多,產品還含有西洋參提取物,維生素B6等,這些特色,共同成為了天絲紅牛®安奈吉的獨特賣點。優(yōu)質的產品成分和好的口感,讓天絲紅牛®安奈吉贏得了越來越多的消費者的青睞。

同時,天絲紅牛®安奈吉在國內已經通過了國家食品藥品監(jiān)督管理總局的保健食品批準,得到了“藍帽子”認證。這也是對紅牛®安奈吉產品質量和功效的正名。

天絲紅牛®安奈吉將在政策法規(guī)的支持下,通過實施“公平、穩(wěn)定”的商務政策,持續(xù)深耕中國市場,并利用自身優(yōu)勢、整合行業(yè)資源,為中國飲料行業(yè)乃至中國經濟貢獻能量。可以預見,天絲紅牛安®奈吉將成為中國飲料市場的破局者,為中國營銷環(huán)境全方位振興,為更好的服務中國消費者注入不竭動力。

成分方面,天絲紅牛®?安奈吉飲料單罐富含475毫克牛磺酸,具有補充體力、抗疲勞的功效;是其他同品類產品的3.8倍之多,此外,天絲紅牛®?安奈吉還富含維生素B6等營養(yǎng)物質,能夠增強體力、緩解疲勞。產品含有西洋參提取物。真材實料、科學配方,賦予了天絲紅牛®?安奈吉強大的提神抗疲勞的產品屬性。作為泰國天絲授權紅牛®品牌產品 ,紅牛®?安奈吉還擁有國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志,這代表產品本身經歷過多重嚴格的質量測試,這無疑讓紅牛安奈吉的品質和功效更有保障。

銷售渠道方面,經銷商作為連接天絲紅牛®安奈吉和廣大消費者溝通的渠道,是不可缺少的中堅力量。目前,天絲紅牛®安奈吉線下渠道已覆蓋全國多個省和地區(qū),相信隨著天絲集團在華的商業(yè)布局逐步擴大,消費者會越來越多在生活中見到天絲紅牛®安奈吉的身影。

保護知識產權,既是保護品牌的合法利益,更是保護經銷渠道的合法權益。在國家大力推進知識產權法治化的背景下,天絲紅牛@安奈吉及廣大經銷商正名,贏得市場的認可。天絲紅牛®?安奈吉將以此為契機,深耕國內各大經銷商的合作,在食品飲料消費圈產生擴散影響,為天絲紅牛®?安奈吉在全國終端的持續(xù)火爆提供不可想象的能量加持,充分發(fā)揮其作為全球功能飲料領頭羊作用,為推動中國功能飲料發(fā)展提供更多活力。