在王老吉商標(biāo)使用限期越來越迫近之時，關(guān)于這一中國最有價值品牌的爭奪戰(zhàn)也步入膠著階段。身為品牌授權(quán)方的廣藥集團(tuán)很明顯對盤活品牌資源更具主動性，昨日廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理施少斌證實“將組建大健康產(chǎn)業(yè)有限公司”，圍繞王老吉展開多種形式的授權(quán)與合資。相形之下，擁有紅罐王老吉的加多寶則不“激進(jìn)”，其傳訊部經(jīng)理田威昨日對記者表示，將專注經(jīng)營王老吉涼茶。

    授權(quán)+合資 盤活品牌資源

    施少斌所言的授權(quán)+合資的模式，其實在今年早已開始執(zhí)行。今年3月，廣藥集團(tuán)就授權(quán)廣東廣糧實業(yè)經(jīng)營王老吉牌非涼茶產(chǎn)品，推出了王老吉固元粥、蓮子綠豆爽兩款產(chǎn)品。當(dāng)時，加多寶立即向工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”等為由進(jìn)行了投訴。

    而近日又傳出，廣藥集團(tuán)將商標(biāo)授權(quán)給珍奇味，擬推王老吉新飲品。對此，內(nèi)部人士表示尚無法具體透露。

    但廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源昨日則新透露了另一項合作計劃，稱將王老吉品牌授權(quán)給了旗下兄弟公司白云山(14.06,-0.07,-0.50%)和黃，并已經(jīng)推進(jìn)了王老吉百世康絞股藍(lán)飲料的上市銷售工作。

    “在‘非藥’領(lǐng)域借力用力是我們發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的模式。”施少斌昨日還對記者坦言，不排除以后將王老吉納入和銀基集團(tuán)的合作當(dāng)中。今年6月，廣藥集團(tuán)旗下的潘高壽已與（香港）銀基集團(tuán)正式簽訂了“大健康產(chǎn)業(yè)”合資合作意向書，將借助后者在內(nèi)地的渠道優(yōu)勢，推動潘高壽旗下產(chǎn)品的銷售。至于以后王老吉也與銀基集團(tuán)合作，在施少斌看來則是“用好資源”的一種表現(xiàn)。

    加多寶專注做涼茶

    “廣藥自己經(jīng)營的綠盒裝王老吉涼茶包括周邊附屬產(chǎn)品的銷售，半年也才10.9億元，但加多寶的紅罐王老吉一年達(dá)上百個億的銷售收入，可見品牌價值之大。”熟悉兩家關(guān)系的人士表示。

    因此，將品牌價值轉(zhuǎn)換為商業(yè)利潤，成為重中之重，廣藥集團(tuán)將之定義為“虛擬創(chuàng)盈”。據(jù)悉，目前廣藥旗下十幾個子公司已經(jīng)加入了 “王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，主要為銷售渠道共享。

    而在廣藥集團(tuán)利用王老吉品牌大做資源文章時，加多寶并沒有過多舉動。田威昨日對記者表示，“關(guān)于廣藥集團(tuán)圍繞王老吉所做的舉措，是其內(nèi)部經(jīng)營發(fā)展的策略，我們不便參與討論。”

    至于加多寶是否會圍繞王老吉做資源整合，田威表示，將專注做涼茶。