2015年伊始，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)即顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。尤其是龍頭企業(yè)張裕公司一季度強勢回暖，營收和凈利潤同比增長15%以上，甚至第一季度收入就完成了全年計劃的40%以上，大為振奮國產(chǎn)酒的士氣。

    來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也顯示，行業(yè)2015年一季度收入增速達到16.38%，利潤增速19.12%，創(chuàng)2012年以來最高，也是自2013年6月份實現(xiàn)正增長以來首次達到雙位數(shù)增長，行業(yè)景氣度較過去兩年復(fù)蘇明顯。

    進入到二季度，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量增速有所收窄，但市場銷量依然維持較好復(fù)蘇態(tài)勢。上半年，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)收入增速為11.77%，利潤增速19.41%，收入與利潤總額增速延續(xù)2014年的反轉(zhuǎn)上升趨勢，加快上漲。

    2015年，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)效益出現(xiàn)分化，無論是生產(chǎn)領(lǐng)域還是銷售方面，以往普遍向好的態(tài)勢不見，而顯現(xiàn)出“冰火兩重天”的跡象。具有調(diào)整實力的張裕在上半年營業(yè)收入保持22%以上的增長，凈利潤增速近17%；中國食品的葡萄酒及其他酒品類產(chǎn)品實現(xiàn)營收13.09億港元，利潤1.08億港元，同比實現(xiàn)增長，其他業(yè)績扭轉(zhuǎn)的企業(yè)還有通天酒業(yè)、通葡股份和中葡股份等。而莫高股份、王朝酒業(yè)等企業(yè)則繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢。

    2015年，張裕公司前三季度營業(yè)收入同比增長15.46%，凈利潤同增10.49%。雖然增速相較于開年之際微降，但增長勢頭依然向好，結(jié)合龍頭張裕的增速，行業(yè)可判斷為，全年整體增長速度將維持在10%以上。

    2015年是國產(chǎn)葡萄酒實踐金融化的一年，威龍葡萄酒在年底成功IPO，伊珠葡萄酒、紅酒世界、新疆芳香莊園等中小葡萄酒企業(yè)登陸新三板，而諸如遼寧太陽谷葡萄酒業(yè)、寧夏法賽特葡萄酒莊已進入新三板上市的“受理”階段；此外，張裕公司接連出手并購海外酒莊，中葡公司發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購基金等。資本在葡萄酒業(yè)的流動，引發(fā)了葡萄酒行業(yè)的深度整合思考。

    相比國產(chǎn)酒，進口酒在2015年表現(xiàn)得更加兇猛。隨著中國葡萄酒市場逐步走出“調(diào)整期”，進口酒再次伺機而動，期待在中國市場上再增長。年初，隨著中國和智利10年簽訂的《中智自貿(mào)協(xié)定》生效，智利進口葡萄酒關(guān)稅由之前的14%下降為零，致使智利酒開始長驅(qū)直進入國內(nèi)，這幾年智利已經(jīng)成為我國進口葡萄酒增速最快的國家。

    2015年12月20日，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定正式生效。根據(jù)協(xié)議，自2016年1月開始1日，兩國對華出口將實施第二次降稅，關(guān)稅進一步削減。經(jīng)過一定過渡期后，兩個協(xié)定項下絕大多數(shù)貨物最終將實現(xiàn)零關(guān)稅。

    中韓自貿(mào)協(xié)定項下，最長20年過渡期后，韓國將對92%稅目數(shù)的中國原產(chǎn)貨物實行零關(guān)稅，我國將對91%稅目數(shù)的韓國原產(chǎn)貨物實行零關(guān)稅；中澳自貿(mào)協(xié)定項下，澳大利亞將在5年內(nèi)對全部中國原產(chǎn)貨物實行零關(guān)稅，中國在經(jīng)過最長15年過渡期后對96.8%稅目數(shù)的澳大利亞原產(chǎn)貨物實行零關(guān)稅。

    最引人注意的是，目前對華葡萄酒出口第二大國的澳大利亞，其葡萄酒關(guān)稅將在未來五年內(nèi)逐步取消。以平均稅率為34.7%的葡萄酒來說，一瓶成本百元的澳大利亞葡萄酒可便宜30元，無疑將會重構(gòu)進口酒格局和刺激國產(chǎn)酒發(fā)展。

    2015年，大量進口酒沖進國內(nèi)市場，出現(xiàn)了量增價降的形勢，國產(chǎn)酒需要重塑以往的價格優(yōu)勢，其中法國、智利、意大利、澳大利亞、德國進口量增幅在1～4倍之間，價格帶方面300元以下產(chǎn)品增長在1～3倍之間。數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，進口酒的量值已經(jīng)超過2014年全年，每季度進口量同比均超過40%，7、8兩個月的同比增長速度在50%以上。全年進口量增長超過30%，甚至有望達到40%。

    有說法稱，如果進口酒的市場份額達到35%，那么多年來相對弱勢的進口葡萄酒將反客為主，進入超越國產(chǎn)酒的快車道。而按照2015年的增長速度，2～3年內(nèi)，進口葡萄酒市場份額就有可能達到甚至超過這一“紅線”，對國產(chǎn)酒形成非常大的威脅。

    當然，目前進口酒的發(fā)展尚需要克服不少問題。諸如人民幣貶值帶來進口成本上升，進口酒較為分散的品牌、進口商集中度低、以及電商渠道創(chuàng)新緩慢等。

    總體而言，2015年是葡萄酒行業(yè)“變革致遠”的一年，無論消費市場初步復(fù)蘇、資本化運作、關(guān)稅歸零、價格下行等，都深度影響著未來的格局。