國內白酒行業因“三公消費”和國內消費環境的限制與影響，受到重創，葡萄酒行業也是遭遇瓶頸。而整體市場呈現“大眾化”葡萄酒消費走強、高端酒減弱的態勢。面對高庫存和強大資金壓力的情況下，葡萄酒酒商必須調整產品銷售渠道，深入二三線城市，以緩解困境。
 
　　2013年國內進口葡萄酒的一級經銷商銷售、利潤均遭遇下滑；進口葡萄酒總量和總額也均呈現小幅下降的趨勢。其中，下降幅度最大的為散裝葡萄酒，散裝葡萄酒的進口總量為89092809升，相比2012年下降26.75%；進口總額為107816189美元，相比2012年下降25.12%。
 
　　國內葡萄酒消費市場萎縮，但是海外葡萄酒還在不斷涌入中國市場。目前國內進口葡萄酒的銷售重點仍是北上廣一線城市，它們占據瓶裝進口葡萄酒60%以上的市場份額。這說明，國內二三線城市葡萄酒市場開拓力度尚未不充分。正是基于對潛力巨大的二三級市場的期望，不少企業開始重新調整產品結構，增加中低端產品，減少高端產品，更加貼近大眾消費者的消費需求。