在2013年的酒類市場調整過程中，各廠商紛紛意識到向消費者回歸的重要性，并將之落實到產品策略上，青春小酒、時尚小酒等白酒產品紛紛亮相，而茅臺葡萄酒“年代系列”則可以被視為國產葡萄酒企業為此所做的嘗試。相比于之前的大訴求、全定位，“小時代”的市場劇即將上演。

    “時代系列”專屬酒仙網

    在此次新品發布會上，茅臺葡萄酒公司董事長鐘懷利表示，“時代系列”產品將陸續在酒仙網上推出，其中最先與消費者見面的是“致70”，該款產品系選用茅臺鳳凰山葡園赤霞珠、美樂為原料，具有典型果香和橡木香。“致70”無論在外形設計還是酒體特點方面，都充分結合了70年代人群的需求特點，比如其酒標就采取了一個攀巖者的形象，以體現70年代人奮進向上的生活狀態和心理特征。

    酒仙網電子商務股份有限公司董事長郝鴻峰便出生于1977年，他絲毫不掩飾對茅臺葡萄酒“致70”的喜愛之情，并表達了對“時代系列”產品在酒仙網平臺上銷售前景的強烈信心。事實上，酒仙網一直在不斷加強對葡萄酒的經營力度，早在去年7月，郝鴻峰便率領公司高層赴法國酒莊考察，并與波爾多八大名莊中的拉菲、木桐以及白馬等達成深度合作關系，代理這些名莊酒的正牌、副牌產品。今年4月，酒仙網葡萄酒分站正式上線，借此對既有的葡萄酒產品資源進行深度優化整合。郝鴻峰曾在不同場合多次表示，葡萄酒消費在中國日益普及，將越來越貼近人們的日常生活，作為國內領先的酒類電商平臺，酒仙網將充分順應這種趨勢，引入更多具有較高性價比水平，符合不同層次消費者個性化需求的優秀葡萄酒產品。

    茅臺葡萄酒顯然希望在酒仙網的葡萄酒規劃中占得重要地位，鐘懷利在發布會現場向郝鴻峰贈送了一副題字為“共襄盛世，攜手未來”的書法名家墨寶，從中便充分流露出這種意愿。而作為酒仙網專屬產品的“時代系列”，其未來市場表現無疑將是雙方合作效果的直接檢驗。

    很多酒類企業都會選擇在電商平臺上推出專屬產品，其出發點通常是為了規避與線下常規產品的沖突。但是在“年代系列”身上，我們卻能解讀出一些不同尋常的信息。以年齡段來劃分消費群體，并進行相應的產品打造，這在葡萄酒產品中還是相當罕見的，將這種細分產品投向酒仙網，精準區分目標群體，有效滿足小眾需求，其產品優勢將被進一步放大。

    可以說“年代系列”為葡萄酒的電商策略注入了更多靈感。由于大眾化消費趨勢的推動，家庭葡萄酒消費持續增長，而電商渠道為家庭的、細分的葡萄酒消費提供了便利保障;同時，當前網購群體主要以中青年為主，他們樂于嘗試和體驗時尚的生活品位，恰好是葡萄酒細分產品、個性化產品的主要目標人群。此外，電商平臺更適應于B2C的營銷模式，可以充分滿足葡萄酒廠商針對個人消費者、細分消費群體的引導培育，如廠商為個人提供在線侍酒咨詢等?；谶@些優勢條件，合理細分的葡萄酒產品將在電商平臺上有所建樹。