富邑旗下的美國納帕谷葡萄酒品牌璞立酒莊，近日在深圳正式發(fā)布了2018新年份葡萄酒。富邑方面表示，中國消費(fèi)者的日漸成熟以及需求量的增長(zhǎng)，給予了高端進(jìn)口品牌更多的發(fā)揮空間。而通過細(xì)化旗下各品牌的形象定位，拓展富邑在華品牌陣容，對(duì)企業(yè)在華渠道布局有著重要的戰(zhàn)略意義。
 
　　記者在查詢相關(guān)電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，目前在售的璞立酒莊品牌旗下產(chǎn)品價(jià)格頗高，尤其是喬治斯·德拉圖爾私人珍藏系列，在多個(gè)銷售渠道的售價(jià)都在2000元左右。該品牌此前便被業(yè)界視為富邑高端產(chǎn)品線的重要補(bǔ)充，而富邑葡萄酒集團(tuán)亞洲、中東、非洲及全球旅游零售董事總經(jīng)理狄勝也表示：“近年來，隨著葡萄酒文化在中國市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的消費(fèi)已經(jīng)到達(dá)品牌認(rèn)知消費(fèi)階段。盡管璞立酒莊的產(chǎn)量較少，但富邑自2016年便開始將璞立酒莊重點(diǎn)引入中國市場(chǎng)，以滿足本地消費(fèi)者對(duì)高端品牌進(jìn)口葡萄酒的需求。”
 
　　與此同時(shí)，對(duì)于旗下品牌形象的細(xì)化定位，成為富邑進(jìn)行渠道布局的重要戰(zhàn)略。以富邑旗下的美國葡萄酒品牌為例，因?yàn)榧{帕谷精品酒莊的價(jià)格較高、產(chǎn)量較小、系列較少，因此企業(yè)在對(duì)美國酒進(jìn)行推廣時(shí)采取了精品化策略。在璞立酒莊品牌的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)也可以看到所邀請(qǐng)的嘉賓、所提及的“企業(yè)家精神”等概念，都試圖通過與商界精英捆綁，來提升產(chǎn)品營銷過程中對(duì)于目標(biāo)客群的專注性。富邑方面表示，近兩年，富邑不斷針對(duì)不同品牌進(jìn)行個(gè)性化的市場(chǎng)活動(dòng)，賦予各個(gè)品牌不同的品牌調(diào)性。與此同時(shí)，在渠道推廣方面，富邑也在尋求與具有卓越分銷和執(zhí)行能力的運(yùn)營商進(jìn)行合作。業(yè)界觀點(diǎn)指出，結(jié)合此前富邑取得多個(gè)法國、智利葡萄酒品牌的獨(dú)家進(jìn)口權(quán)，富邑集團(tuán)正試圖以多種方式完善旗下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以便更充分地開拓市場(chǎng)。