中國高端紅酒未來發展趨勢

    (一)消費大眾化，高端紅酒將會被越來越多的中國消費者所青睞

    和所有的高端品牌一樣，很多價格昂貴的頂級紅酒，因為價格和產量的原因，只有少部分群體在消費，但大部分高端紅酒還是屬于一般中產階級以上人群可以消費的范疇。隨著紅酒消費觀念和紅酒文化進一步的傳播和普及，中國高端紅酒市場會進一步地規范和完善，會有越來越多的消費者加入到紅酒消費的行列，并成為高端紅酒的忠實客戶，這反過來又會進一步促進高端紅酒產業的發展。

    (二)高端紅酒品牌多極化

    目前，中國的高端紅酒市場基本上還是法國名莊酒一統天下，但是，我們也看到其他國家的紅酒品牌正在興起，比如智利、澳大利亞的紅酒就因質優價廉受到越來越多中國消費者的青睞。不遜于法國名莊酒的品質、更大的產量、更有效的市場推廣將進一步增強他們的品牌競爭力。我們可以預見，在接下來的幾年，其他國家的優質高端紅酒進口將進一步快速增長，甚至可能重復近幾年法國名莊酒的發展態勢，未來的3-5年，法國名莊酒的品牌優勢將逐步淡化。

    (三)經銷商品牌將強化，將逐步改變買酒只認品牌的狀態，經銷商話語權將增強

    目前，中國的高端紅酒經銷商是比較尷尬的一個群體，幾乎所有的消費者在購買紅酒時，一般看重的都是紅酒本身的品牌而非經銷商。在高端紅酒的整個流通環節，經銷商幾乎沒有任何話語權。但事實上，市場很需要帶有一定顧問功能的專業紅酒經銷商，他們不僅能影響消費者的紅酒消費，而且還能為消費者推薦真正高品質的高端紅酒。他們不僅僅是流通商，更是專業的紅酒顧問。

    除傳統的銷售渠道外，近來隨著電子商務的興起，紅酒的線上業務也逐步發展成為一個重要的銷售渠道。電子商務的便捷和快速性正在成為經銷商實體店的重要補充。\

    (四)紅酒培訓將產業化規模化，高端紅酒的顧問市場將興起

    紅酒文化和禮儀已經成為中國富豪最基本的生活方式之一，這必然帶動紅酒培訓產業的發展。在不久的將來，紅酒文化和禮儀將會是所有商務人士必須掌握的一種基本技能，中國富豪群體表現的將更為突出，雖然目前已經涌現出一批具有一定規模的紅酒培訓公司，但還只局限于基本的紅酒知識和紅酒禮儀，缺乏與紅酒培訓相關的高端紅酒的顧問經濟，中國富豪在紅酒方面的投資越來越多，買酒莊、建酒窖以及商務接待都需要專業的指導和建議，但是，目前中國紅酒從業人員專業度低，素質不高，比較缺乏專業的紅酒顧問，因此，中國高端紅酒顧問市場未來發展空間巨大，可以這么說，紅酒培訓和紅酒顧問，未來將產生一個不低于紅酒流通價值的巨大商業價值。

    (五)假酒將越來越失去市場

    目前，在高端紅酒消費領域，個別渠道的假酒數量達到90%以上，甚至有些渠道100%全是假酒，假酒的泛濫嚴重影響了高端紅酒市場的正常發展，也損害了高端紅酒品牌和經銷商的利益。但是，隨著渠道專業化以及高端紅酒品牌多極化的出現，假酒將逐漸失去自我成長的市場空間，此外，紅酒培訓的興起和紅酒顧問業務的發展，也將逐漸提高中國消費者對紅酒的鑒別能力，假酒自然也很難存在。

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