2013年8月，作為中國富豪生活方式專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的財(cái)富品質(zhì)研究院第二次發(fā)布2013《中國高端紅酒報(bào)告》。

    2013《中國高端紅酒報(bào)告》歷時(shí)4個(gè)月，綜合調(diào)研了208位紅酒行業(yè)專業(yè)人士和媒體人，以及679多位中國富豪消費(fèi)者，所有調(diào)研都采取面對面深入訪談的方式，共收到有效調(diào)研問卷712份，擁有廣泛而深入的事實(shí)基礎(chǔ)。

    二三線城市是中國紅酒經(jīng)銷商進(jìn)行市場推廣的重點(diǎn)

    目前高端紅酒在中國的銷售渠道有很多，一般來說，高端紅酒的銷售不會(huì)只有一種渠道，基本上是采取多種銷售方式相組合的做法。而在所有銷售方式中，大客戶直銷、門店、渠道供貨起著最主導(dǎo)性作用，值得一提的是，幾乎所有的紅酒經(jīng)銷商都不認(rèn)為商超和餐飲(包括酒吧娛樂場所)渠道是他們銷售的主要渠道，主要有如下幾個(gè)原因：

    1.餐飲、酒吧、娛樂場所假酒太多，大部分不是從正規(guī)渠道購買高端紅酒，即使有，也很少有人在這里消費(fèi)高端紅酒，這些場所紅酒加價(jià)過多;

    2.大家并不認(rèn)為商超是購買高端紅酒的地方，商超里大部分為00元以下的中低端紅酒;

    3.紅酒門店數(shù)量大，幾乎隨處可見，為高端紅酒消費(fèi)者提供了購買便利，同時(shí)，因?yàn)閷I(yè)做紅酒，品種和價(jià)格上有優(yōu)勢，已經(jīng)成為消費(fèi)者購買高端紅酒的主要渠道。

    “全球市場看中國，中國市場看二三線城市”，目前所有的紅酒經(jīng)銷商都以各種形式開拓著二三線城市，甚至四線城市的紅酒市場。這主要是因?yàn)橐允?huì)和直轄市為核心的二三線城市經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，但市場還未被完全開發(fā)，高端紅酒市場增長潛力巨大，是紅酒經(jīng)銷商最為看重的市場，特別是溫州、沈陽、太原等城市，一直是高端紅酒消費(fèi)最活躍的城市。因此，很多中國高端紅酒經(jīng)銷商正把營銷資源更多地投入到二三線城市，公關(guān)活動(dòng)仍然是高端紅酒品牌進(jìn)行市場推廣的主要方式。