星座借手機軟件拓展葡萄酒消費群   12-13.

全球最大的高端葡萄酒品牌公司星座品牌集團（Constellation Brands）現推出新型手機推廣葡萄酒項目。

    在這個繁忙的節日季節，只要通過Hello Vino手機軟件就能找到美國東北部新葡萄酒品牌、新產品以及當地商店葡萄酒的信息。

    Hello Vino是一款免費軟件，適用于iPhone與安卓系統用戶，基于個人口感喜好、特殊場合與配餐向消費者提供相關建議。

    目前，Hello Vino軟件下載安裝用戶已達950,000名，在2000多款葡萄酒手機軟件中用戶最多。

    星座品牌將利用Hello Vino手機平臺，傳達豐富的文本信息，幫助消費者在零售終端、當地葡萄酒商店選購佳釀。顧客可以將葡萄酒飲用的時間、地點、場合等要求告訴Hello Vino，該軟件就能提供備選方案。

    另外，客戶可直接根據酒瓶上的標簽，對著酒瓶拍一張照片，就能識別該酒的詳細信息，包括品酒須知，總體評價和配餐食物推文章來源于中國紅酒網薦。

    星座品牌通過和Hello Vino合作，擴大了葡萄酒數據庫，更加方便用戶找到當地商店的葡萄酒信息。

    11月的初步調查顯示，星座品牌通過手機軟件達成了18%的購買意愿，13.9%的用戶點擊選購推薦，遠遠超過社交媒體廣告、條幅廣告和付費搜索軟件的數字營銷基準。

    Hello Vino戰略發展部門副總裁吉姆·卡普說：“我們的使命是，當顧客選購葡萄酒時，提供個性化推薦以及有益的教育內容。Hello Vino 是零售葡萄酒項目的有益補充。”

    目前，星座品牌正計劃通過智能手機軟件擴大千年一代消費群。

    在美國，25-34歲年齡段的成年人，74%擁有智能手機。SymphonyIRI集團的最新調查顯示，智能手機軟件對美國千年一代消費者的品牌選購最具影響力。

    星座集團旗下包括羅伯特·蒙達維私人精選、Simply Naked, Estancia, Thorny Rose 和Ruffino等高端品牌