星座集團對葡萄酒消費者的細分為六類，分別是、價格引導(dǎo)型、日常忠實型、茫然無措型、追求形象型、新移民型、發(fā)燒友型。

　　1、價格引導(dǎo)型(Price Driven)
 
　　所占比例：21%
 
　　選酒特點：相信不用花太多錢也可以買到好酒，所以價格是第一考慮因素。
 
　　2、日常忠實型(Everyday Loyals)
 
　　所占比例：20%
 
　　選酒特點：葡萄酒是他們生活的一部分，只要遇到喜歡的葡萄酒，就一定會買來喝。
 
　　3、茫然無措型(Overwhelmed)
 
　　所占比例：19%
 
　　選酒特點：平常喝點兒酒，但葡萄酒對他來說也沒那么重要。一般不去商場買酒，因為覺得選酒太麻煩太復(fù)雜了。
 
　　4、追求形象型(Image Seekers)
 
　　所占比例：18%
 
　　選酒特點：很在乎別人的看法，想要擁有一種受人重視的生活，我想要選擇對的酒。
 
　　5、新移民型(Engaged Newcomers)
 
　　所占比例：12%
 
　　選酒特點：這部分人剛剛開始喝酒，還沒有豐富的經(jīng)驗。葡萄酒是社交必需品，所以想要了解更多葡萄酒知識。
 
　　6、發(fā)燒友型(Enthusiasts)
 
　　所占比例：10%
 
　　選酒特點：喜歡一切與葡萄酒相關(guān)的事情。喜歡研究后購買，喜歡看別人的評論，喜歡和朋友一起喝酒，討論。