銷售渠道全新布局，直達中國更廣泛的消費人群

近日，傳奇源自拉菲羅斯柴爾德（Légende R，以下簡稱：傳奇品牌）在華發展又掀新篇章：針對中國葡萄酒消費市場開啟全新渠道布局，拉菲羅斯柴爾德集團（以下簡稱：拉菲集團）與保樂力加中國決定授權華致酒行作為全國獨家分銷商，分銷傳奇品牌旗下旗艦單品——傳奇源自拉菲羅斯柴爾德波亞克紅葡萄酒（Légende R Pauillac，以下簡稱：傳奇波亞克紅葡萄酒）。自2019年7月起，保樂力加中國成為傳奇品牌在中國市場的獨家進口商。此次將傳奇品牌旗下非常具有代表性的葡萄酒珍釀授權華致酒行，是傳奇品牌深耕中國葡萄酒消費市場最新舉措。保樂力加中國與華致酒行強強聯手，致力于將傳奇波亞克紅葡萄酒帶給更多的中國消費者。

波爾多地區力量與優雅的代表之一

世代植根波爾多，匠心成就傳奇。傳奇波亞克紅葡萄酒堪稱波爾多產區力量與優雅的代表之一。傳奇品牌團隊在此根深蒂固的沉淀造就了傳奇波亞克紅葡萄的優異品質。

在這片土地上，多石的土壤上覆蓋了一層淺色的鵝卵石，層次豐富的土壤給傳奇波亞克紅葡萄酒帶來了復雜度，優越的風土條件為赤霞珠葡萄提供了天然沃土，同時也賦予其優雅的印記。釀制的葡萄部分來源于拉菲羅斯柴爾德古堡葡萄園，并在拉菲集團自制的橡木桶中陳釀，這為葡萄酒帶來經典的風格和優雅的風味。赤霞珠和梅洛葡萄在橡木桶中陳年12個月，口感復雜，結構優良，帶有煙熏和香料的氣息，強勁優雅，非常具有潛力，可以說是一款能夠持久并隨著時間慢慢品味的葡萄酒。

強強聯手，覆蓋全國

面對中國葡萄酒消費市場的迅速發展、消費者年齡和消費習慣的改變，其實在一年之前，傳奇品牌就開始布局擴展中國葡萄酒市場銷售渠道的戰略。2019年7月1日起，保樂力加中國成為了拉菲集團旗下傳奇品牌葡萄酒在中國大陸地區的獨家進口商。保樂力加中國的發展秉承了集團的“創享歡聚”這一企業價值，這與傳奇品牌的“樂于分享“的品牌價值不謀而合?；诖?，傳奇品牌以更為迅捷的方式進入中國市場，讓更多的中國消費者了解這個來自波爾多的葡萄酒品牌。

而此次華致酒行成為傳奇波亞克紅葡萄酒在中國大陸地區總代理的合作，符合華致酒行緊跟市場潮流和客戶需求，“穩步推進與暢銷名酒合作”的戰略。通過華致酒行覆蓋全國的直供網絡和對產品銷售渠道底端的觸達，將會有更多的中國葡萄酒熱愛者了解這款來自波爾多，獨具風格的葡萄酒珍釀以及其背后的深厚文化底蘊。

華致酒行經過多年的發展，以創新的酒類銷售運營管理、優質的銷售渠道、特有的“保真”內控體系獨樹一幟。2019年1月29日，華致在深圳證券交易所掛牌上市（股票代碼：300755），成為中國首家酒類流通A股上市企業。公司目前服務的華致連鎖門店1300多家、優質零售終端10000余家，建立了覆蓋全國31個省市自治區的全渠道營銷網絡。

同時，面對中國零售市場發展，消費者消費習慣的改變，華致酒行從用戶、產品、服務的質量出發，依據科學的數據分析和線上線下數據導流建立新零售戰略，更好地服務于消費者，也帶來更大的回報。

深耕中國市場，觸及更多消費者

這次“強強聯手”，是華致酒行的一次全新嘗試，感知中國消費動態，觸及市場變化趨勢。通過直供網絡深入酒類產品銷售終端，直面大眾消費市場，通過大數據感知消費習慣和消費構成的變化，以精確的數字化營銷，帶來更加完善的購物體驗。由此，傳奇波亞克紅葡萄酒深入中國葡萄酒消費市場腹地，深耕中國市場，在新零售模式下的營銷生態體系中，通過全渠道的多維布局，面對更加廣闊的消費人群，帶來更加完善的服務和體驗。

在中國，隨著居民收入的增長，消費結構的升級，酒類產品的消費更加精細化與個性化。葡萄酒的消費主體更趨年輕化，他們追求品質與個性，呈現更多元的價值需求。作為傳奇品牌旗下代表性佳釀，傳奇波亞克紅葡萄酒既是波爾多深厚葡萄酒釀造文化的縮影，更以富有潛力的發展成長空間展現出獨特的魅力。如此優雅經典的佳釀，它是值得等待的精彩，值得一起揭開時間賦予傳奇波亞克紅葡萄酒的秘密。

關于拉菲羅斯柴爾德集團

拉菲羅斯柴爾德集團的精品葡萄酒事業始于1868年，這一年，集團購入了于1855年梅多克葡萄酒分級制度中，被評為一級名莊的拉菲羅斯柴爾德古堡（Château Lafite Rothschild）。拉菲古堡旗下兩款聞名遐邇的美酒 – 拉菲羅斯柴爾德古堡及拉菲羅斯柴爾德珍寶，被消費者熟稱為大拉菲和小拉菲，一直備受到葡萄酒愛好者的喜愛。

如今，歷經150多年六代傳承，集團立足于奠基石-拉菲古堡，不僅在波爾多地區不斷拓展，也將腳步拓展至全球。集團1962年收購杜哈米隆古堡（Château Duhart-Milon，波亞克產區四級酒莊）、1984年購買萊斯古堡（Château Rieussec，蘇玳產區一級酒莊）以及1990年的樂王吉古堡（Château L’Évangile，波美侯產區）、1988年納入巴斯克酒莊（Viña Los Vascos，智利）、1999年奧希耶莊園（Domaine d’Aussières，南法）、同年購入拉菲羅斯柴爾德凱洛酒莊（Bodegas CARO，阿根廷），2008年瓏岱酒莊（Domaine de Long Dai，中國山東）。此外，1995年推出了波爾多地區經典美酒品牌 - 傳奇源自拉菲羅斯柴爾德（Légende R）以及傳說源自拉菲羅斯柴爾德（Saga R）。

關于保樂力加中國

在中國，保樂力加是進口酒類國際集團中的翹楚。早在二十多年前，一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進入中國市場，并逐步成長為中國進口烈酒市場的代表品牌。近幾年對聯合多美和Vin & Sprit的成功收購，進一步鞏固了保樂力加在中國的地位。隨著2005年百齡壇、瑪姆、美麗時光、必富達、甘露和馬利寶，2008年絕對伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入，公司強大的產品組合得到不斷豐富。

目前，保樂力加在中國擁有一家獨資貿易公司 —— 保樂力加（中國）貿易有限公司，總部位于上海，分銷網絡覆蓋全國，并在北京、廣州、廈門、武漢等地設有分公司。

在集團業務和旗下核心品牌在中國市場迅猛發展的同時，也積極著眼于中國社會的可持續發展。不僅響應集團推出的《2030企業社會責任行動方案》，和聯合國可持續性發展目標同步，更積極倡導“好時光，好地方”。保樂力加為推動中國社會可持續發展所作的努力得到了社會各方以及業界的認可，并因此屢獲殊榮。

關于華致酒行

華致酒行連鎖管理股份有限公司（以下簡稱為華致酒行）成立于2005年，是經營高端暢銷名酒為主的中國酒類流通領域首家連鎖企業，并率先取得酒類流通領域“中國馳名商標”，連續多年入選【中國500最具價值品牌】。2019年1月，華致酒行（300755）在深圳證券交易所上市，成為中國首家酒類流通A股上市企業。