廈門進(jìn)口葡萄酒涌現(xiàn)營銷、投資熱潮   07-24

法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(CIVB)公布過一組數(shù)據(jù)：2011年中國對波爾多葡萄酒的進(jìn)口量高達(dá)350萬升，已超過德國，高居世界第一。目前，許多新舊世界葡萄酒產(chǎn)地已將目光重點(diǎn)投到中國，有專家預(yù)測，至2013年，中國葡萄酒年銷量可達(dá)11億瓶。

近年來，廈門口岸葡萄酒進(jìn)口量大幅上升。2011年進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)1799.78萬升，同比增長102%，已躋身全國六大葡萄酒進(jìn)境口岸之列。不久前，外商合資企業(yè)澳信諾投資了2億元，在廈門大手筆建設(shè)進(jìn)口商品集散中心，主營進(jìn)口葡萄酒，這將成為國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒最大集散地之一。

廈門建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理?xiàng)钗娜A介紹說，目前廈門進(jìn)口葡萄酒數(shù)量或占到全國12%左右，成為世界各地酒莊爭奪的重點(diǎn)城市。近兩年內(nèi)，建發(fā)酒業(yè)一舉拿下法國波爾多十三家列級酒莊葡萄酒的中國總代理權(quán)，打破了列級酒莊葡萄酒在中國不設(shè)總代理商的傳統(tǒng)營銷模式，進(jìn)入世界頂級酒的市場領(lǐng)域。而這也預(yù)示著列級酒莊將成為國內(nèi)進(jìn)口廠商爭奪的焦點(diǎn)，廈門進(jìn)口葡萄酒高端之戰(zhàn)已全面打響。

廈門掀起葡萄酒品鑒營銷潮

選擇高端會所，邀請國內(nèi)知名品酒師現(xiàn)場教品酒，配備音樂會，安排自助餐、精美點(diǎn)心，最后還有豐厚的時尚獎品，這是在廈門進(jìn)口葡萄酒商中日漸流行的葡萄酒品鑒營銷手段。

而有實(shí)力的進(jìn)口葡萄酒商早已紛紛自建高端葡萄酒品鑒會所，定期舉辦葡萄酒品鑒會、葡萄酒文化節(jié)等活動，與會員及消費(fèi)者定時接觸溝通，極大地促進(jìn)了葡萄酒的流通與消費(fèi)。

“醉翁之意不在酒”，對于進(jìn)口葡萄酒商而言，這是以酒為紐帶，讓群賢達(dá)商畢至，尋找商機(jī)才是他們真正的目的。不少葡萄酒品鑒會的主辦方，都不約而同地把品鑒對象鎖定在高端會員中，銀行VIP、移動全球通客戶、企業(yè)高管等，都成了廈門進(jìn)口葡萄酒商們爭相搶奪的目標(biāo)。

“品味葡萄酒其實(shí)是一個很好的放慢生活節(jié)奏的方法，從開胃酒到正餐用酒及餐后甜點(diǎn)都有一個程序，視覺與味覺都能獲得雙重享受。”在國外生活多年的廈門鄭先生對葡萄酒文化頗感興趣，他認(rèn)為，以品鑒葡萄酒的方式聚會，不僅是一種高雅的休閑方式，同時也能更大限度地與各界人士溝通和交流，促進(jìn)葡萄酒文化的傳播。