匯源斥資5億進軍葡萄酒行業首個生產基地圈定柳河 2012-03-20

國內企業跨界發展，似乎已經成為了一種趨勢。不過，不論是武鋼的養豬，還是美的種葡萄，聯想賣酒，都被認為是不靠譜。而相比上述幾家企業的跨行業混搭，日前匯源集團對外公布斥資5億元，在柳河打造葡萄酒項目就顯得靠譜嗎？

　　“不論是匯源集團的果汁飲料，還是即將要進行的葡萄酒項目，都與葡萄汁有著或多或少的關系，所以匯源集團進軍葡萄酒行業顯然要比武鋼的養豬、美的種葡萄靠譜得多。”北京東方艾格農業咨詢有限公司的分析師馬文峰就認為。

　　匯源集團為何會選擇在吉林省柳河縣打造葡萄酒項目？未來的葡萄酒產品將如何進行市場定位？在前有茅臺、五糧液等進軍葡萄酒產業效果不佳的先例之后，匯源集團能否在葡萄酒行業站穩腳跟？昨日，本報記者對此進行了采訪。

　　從最初接觸到簽約歷時三年

　　據了解，對于柳河葡萄酒莊及葡萄深加工項目，匯源集團的總投資將達5億元。一期項目今年6月開工，投資2億元，建設葡萄種植、葡萄酒莊及觀光旅游于一體的現代化農業產業園；二期項目將投資3億元，建設葡萄汁及葡萄皮渣深加工項目，年產葡萄汁1萬噸。項目全部投產達效后，年可實現產值6億元、稅金9000萬元。

　　昨日，柳河縣葡萄酒產業發展辦公室主任楊玉平告訴本報記者，匯源集團的柳河葡萄酒莊及葡萄深加工項目屬于招商引資項目，雙方從2009年開始就項目的相關事宜進行接觸、洽談，直到今年3月6日正式簽約，一共歷時3年左右的時間。目前正處于規劃、設計和論證階段。由于匯源集團是上市公司，不方便透露更多內容。

　　果汁飲料主業增長乏力

　　根據匯源集團2011年中報顯示，該公司果汁飲料銷售額增幅僅為4%，顯然作為主營業務的果汁飲料已經出現明顯的增長乏力跡象。

　　昨日，柳河縣一位知情人士透露，二期項目所建設的葡萄汁及葡萄皮渣深加工項目，主要是供應匯源集團旗下果汁項目對葡萄汁的需求。目前，匯源所需要的葡萄汁主要都是從國外進口，成本壓力比較大。如果柳河項目建成后，匯源的葡萄類果汁的生產成本就會有所降低，提升公司的經營業績。另外，如果此項目運作順利，也有望成為匯源新的利潤增長點。

　　北京東方艾格農業咨詢有限公司的分析師馬文峰說，最近幾年國內葡萄酒市場比較熱，吸引了大量資金投入其中，包括茅臺、五糧液和青島啤酒等諸多企業都曾試水，希望從中分得一杯羹。可能正是因為這樣的原因，吸引了匯源集團也要斥巨資介入到這個領域。

　　那么，匯源進軍葡萄酒行業的真正意圖究竟是什么呢？昨日，本報記者電話采訪了匯源集團。昨日匯源集團總部辦公室的一位女工作人員表示，該事件由匯源農業公司方面負責，記者輾轉找到匯源農業公司，但是電話始終處于無人接聽狀態。

　　分析

　　有人支持 有人不看好

　　對于匯源集團斥巨資高調進軍葡萄酒行業一事，目前已經在業內出現了質疑的聲音。有市場分析人士認為，葡萄酒領域門檻高，再加上匯源利益最大化的目的，難以將這一市場做大做強，將對企業資金、資源等造成一定的壓力。

　　“現在通化、柳河這邊有很多葡萄酒廠，競爭已經比較激烈。從現在的實際情況看，整個國內的葡萄酒行業競爭都十分激烈，高端酒市場主要被張裕、長城等品牌所占有，后來者很難擠入。”昨日，通化市一家葡萄酒企業的相關負責人在電話中告訴本報記者，而且最重要的一點是，葡萄酒和果汁的銷售渠道并不一樣，如果匯源集團想進軍葡萄酒行業，必須要巨資打造銷售市場體系。雖然匯源集團在果汁領域很行，但是在葡萄酒行業未必能行。

　　“其實一個企業應該把自己的主營產品想辦法做大、做強才對。而在果汁市場當中，匯源集團并不能稱得上是絕對的強勢。在這樣的情況下，卻投入5億元進入葡萄酒領域，真的不知最后的結果會怎樣。”馬文峰說。

　　而長春市酒類行業協會常務副秘書長趙禹則持比較樂觀的態度。“經過多年的發展，匯源集團在營銷方面比較成熟，未來有望依托品牌優勢，搭建起先進、成熟的銷售平臺。所以對待匯源集團進入葡萄酒行業一事沒必要過于悲觀。”趙禹說。

　　產地

　　為何會選擇柳河？

　　“匯源集團在決定進入葡萄酒行業之前，除了吉林省之外，還對山東、河北、寧夏等多個地區進行了考察。”昨日，長春市酒類行業協會常務副秘書長趙禹告訴本報記者。

　　趙禹介紹說，匯源集團在最后之所以會選擇在吉林省柳河縣建廠，一方面是因為柳河縣所擁有的得天獨厚的山葡萄資源；另一方面是因為看好柳河縣多年來形成的山葡萄種植和釀造生產基礎，而這將是匯源集團進入葡萄酒行業之后的重要技術和產業保障。

　　定位

　　走高端路線

　　據業內人士介紹，柳河縣地處山葡萄種植黃金地帶，當地所產的山葡萄酒主要適合于生產甜酒和冰酒，相對而言，并不太適合生產干紅類葡萄酒，而干紅類葡萄酒恰恰是目前國內葡萄酒市場中的主流品種。那么匯源集團本次斥巨資進軍葡萄酒業，究竟是要生產哪種類型的葡萄酒呢？

　　“匯源集團生產的葡萄酒也是以冰酒和甜酒為主，主要會走高端路線。實際上，不論是通化地區生產的冰酒，還是甜酒，在東北和華北這兩大區域都有比較大的市場。”昨日，一位柳河縣的知情人士在電話中告訴本報記者。