葡萄酒名莊涌動“中國制造”浪潮 2012-03-20

一年拉菲產量僅20多萬瓶，但中國一年卻消費“拉菲”數百萬瓶。新華社近日一則報道揭露出拉菲在中國市場假酒泛濫的尷尬。中國市場對拉菲的巨大市場需求無疑世界第一，有著酒業LV之稱的法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團一方面頻頻打假，另一方面已經正式啟動中國酒莊建設。

　　“這是拉菲在尋找新的利潤增長點。”在第十一屆“波爾多左岸杯”世界頂尖高校盲品挑戰賽半決賽中國站的比賽現場，波爾多葡萄酒行業協會亞太區總裁托馬斯·朱力安告訴南都記者。中國巨大的市場潛力已經讓越來越多的進口葡萄酒啟動了“中國制造”的進程，記者了解到，除了拉菲之外，還有兩家波爾多酒莊在云南和山東有著同樣的“中國化”舉措。

　　“本土制造”壓縮造假利潤空間

　　拉菲造假不是新聞，但新華社的報道還是令行業為之一震。據報道稱，巴黎一個酒商透露，拉菲年產量最多是24萬瓶。據浙江省工商局的調查，拉菲每年在中國市場大約能分到5萬瓶。但在中國，據業內人士估算，一年消耗拉菲數量高達200萬瓶，差不多是拉菲10年的總產量。

　　記者了解到，目前國內的假拉菲大致可分成兩種，一種是不法分子通過回收真拉菲的酒瓶進行灌裝冒充真拉菲，另一種則是山寨拉菲，以“拉菲X X”的名稱傍拉菲的名牌。今年2月，浙江省工商局查處了義烏市程盛副食品商行一案。據了解，程盛商行老板分別從河北昌黎、山東煙臺購入了大量裸瓶葡萄酒，又在香港注冊了法國拉菲葡萄酒（香港）有限公司等銷售公司，然后再將自行印刷空殼公司的標簽貼在裸瓶上，使國產酒搖身變成了名牌酒。

　　或者是看到中國市場對拉菲巨大的消費需求，或者是不想讓山寨品牌坐享其成，拉菲終于決定在中國落地了。

　　近日，拉菲集團和中信華東共同投資的拉菲酒莊項目在山東蓬萊正式開工建設，總投資額達1億元，其中拉菲集團以70％的股權控股，中信華東則為30％，這是拉菲繼阿根廷、智利之后，亞洲唯一的拉菲生產基地。據了解，在這個25公頃葡萄種植園，每年將出產12萬瓶拉菲。

　　朱力安表示，拉菲在法國有著悠久的歷史，無論是葡萄酒的風格還是生意模式都比較成熟，這次在蓬萊投資酒莊是拉菲在中國尋找新的利潤增長點，而中國產的拉菲也有著中國當地的風土特點。

　　盡管目前拉菲并沒有公布中國酒莊具體的產品線以及產品檔次，但法國葡萄酒管理碩士、香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問曾微告訴南都記者，在智利、阿根廷等國家，拉菲均有以類似的合作模式生產拉菲系列酒，這些酒主要走中低端段市場。有酒商告訴南都記者，與拉菲在智利生產的系列酒巴斯克終端零售價僅為100多元。

　　“盡管在中國建酒莊，與假拉菲在中國市場的泛濫并無直接聯系，但如果拉菲實現本地生產，推中低檔產品，在一定程度上也能起到壓縮造假利潤空間的作用，”曾微表示。

　　“中國制造”浪潮不斷加劇

　　拉菲并非第一個將酒莊落子中國市場的進口葡萄酒品牌。朱力安表示，在波爾多，據其聽到的消息，酩悅軒尼詩的白馬莊也有在云南做類似的投資。而波爾多當地一家知名酒莊現也正在山東尋求類似投資的機會。記者了解到，包括英國蘇格蘭酒莊、澳大利亞沃族酒莊、加拿大文成酒堡等國外著名葡萄酒莊紛紛“搶灘”蓬萊，建立原料基地。

　　“中國將成為葡萄酒世界最大的利潤增長點，直接在中國建酒莊產品的價格優勢更明顯，而且流通更為容易，市場反饋信息也更為迅速。”曾微表示。目前進口葡萄酒有著接近50％的關稅，實現中國制造，無論是對拉菲還是對其他落子中國的國外酒莊來說，都能帶來更多的利潤回報。

　　值得關注的是，一方面將莊園扎根中國市場，另一方面進口葡萄酒商正對中國市場加緊文化的滲透。在“波爾多左岸杯”中國站比賽當天，8支來自中國頂尖高校及M BA院校的代表隊及1支來自新加坡的南洋理工代表隊角逐一個奔赴波爾多殿堂級酒莊———拉菲古堡（C hateauLafiteR othschild）全球決賽的機會。朱力安表示很顯然，進口葡萄酒已經悄然將文化向大學生這個未來的潛在消費群滲透。