葡萄酒市場(chǎng)加速洗牌(2)---濟(jì)南

干白葡萄酒升溫

中國(guó)的消費(fèi)者將逐步和國(guó)際消費(fèi)接軌,白葡萄酒和紅葡萄酒國(guó)外的消費(fèi)量是1:1,國(guó)內(nèi)目前是1:19,2011年的白葡萄酒消費(fèi)量就增長(zhǎng)了19%,未來(lái)幾年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)外商家早看到這一點(diǎn),來(lái)自新西蘭的“世界最佳長(zhǎng)相思”南極星干白葡萄酒,被酒評(píng)家譽(yù)為“世界干白之王”,其售價(jià)僅在480元,無(wú)論是國(guó)產(chǎn)的還是進(jìn)口的高端品牌都備感壓力,這將使葡萄酒市場(chǎng)洗牌更加激烈。

品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)

經(jīng)歷了近幾年急劇擴(kuò)張和變局后,濟(jì)南葡萄酒市場(chǎng)將趨向成熟,濟(jì)南近期已有多家酒莊或酒窖關(guān)門,就是市場(chǎng)發(fā)展的必然階段。“任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展最后都會(huì)進(jìn)入品牌化階段,成熟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)是品牌化的競(jìng)爭(zhēng),葡萄酒行業(yè)不會(huì)例外。”山東斯馬特國(guó)際商務(wù)有限公司總經(jīng)理郭海冰說(shuō)。他認(rèn)為,未來(lái)的葡萄酒行業(yè)也會(huì)是10家左右大的葡萄酒品牌和區(qū)域性小品牌共生的局面,但沒(méi)有品牌的肯定會(huì)消失。這里說(shuō)的品牌化是指產(chǎn)品品牌和渠道品牌,但主要是產(chǎn)品品牌。國(guó)產(chǎn)品牌的張?jiān)！㈤L(zhǎng)城,進(jìn)口品牌的卡斯特、黃尾袋鼠都是品牌成功的代表。