葡萄酒市場加速洗牌(1)---濟南

根據海關數據,2011年濟南進口葡萄酒已高達3074321升,價值1339萬美元,加之外埠進關的葡萄酒,濟南進口葡萄酒消費應該在2億元人民幣左右,占濟南4億多葡萄酒消費量的大半。葡萄酒市場的總體快速增長和高速增長進口葡萄酒促使濟南的葡萄酒市場變化多端,市場洗牌加速。

國產葡萄酒形勢嚴峻

在中低端市場,多年來國產葡萄酒在濟南市場具有壟斷地位,絕大多數終端被他們控制。但是隨著自帶酒水的流行,眾多的進口葡萄酒商用直銷的方式直接面向客戶,從國產品牌手里爭奪了大量的地盤。2011年,國內一主要品牌在濟南銷售量就下降了5000萬。而另一個國產的高端品牌形勢依然不樂觀,2011年在濟南市場僅拿下了1000多萬的銷售業績。

進口葡萄酒多元化

近日,濟南葡萄酒市場一些酒窖倒閉,法國葡萄酒的同質化競爭,令一向有著高端形象的法國葡萄酒受到一些影響。來自澳大利亞、智利、美國、阿根廷等新世界的葡萄酒憑借其豐富的果香和高性價比得到了市場的認可。澳大利亞的黃尾袋鼠葡萄酒在濟南市場的成功,說明新世界葡萄酒來臨后市場將會多元化。