2012年剛剛開始，酒類行業也開始紛紛漲價。國際葡萄酒及烈酒研究機構（IWSR）發布的報告顯示，到2011年，中國葡萄酒銷售額將占亞洲市場的40%，約合年消費11億瓶葡萄酒。面對價高的進口葡萄酒，大眾消費者紛紛選擇通過網絡購買葡萄酒，因為一些酒類經銷商直接和酒廠合作，推出的高端葡萄酒價格比終端市場上便宜很多。