澳大利亞的最大、最知名的葡萄酒家族公司公布的2011財政盈利收入和收縮顯示，澳大利亞葡萄酒正面臨一個外部沖擊漩渦,出口量低、葡萄供過于求、以及世界新的生產商的競爭。

　　唯一的亮點是在中國日益增長的葡萄酒市場,雖然仍然太小，不成熟，但是也補償發達國家出口量下降的缺口，比如歐洲，而澳大利亞作為造名牌葡萄酒而非劣質廉價也有助于吸引更多的飲酒者。

　　BusinessDay 2010公布的一項調查顯示 - 2011年是葡萄酒行業極其困難的一年,大部分的利潤在歐洲經濟衰退以及北美股票的沖擊下蒸發。

　　位于維多利亞中部Nagambie湖泊地區150歲的Tahbilk葡萄酒生產商，看到了它2011年的收入從1390萬美元下降到1370萬，其凈利潤從341804美元到235137美元。

　　“未來我們將看到更高的價格增長，就像我們的產業,雖然現在正在經歷在一場風暴”Purbrick Tahbilk首席執行官羅斯布朗說。“我開始工作時,我的第一任Coonawarra出的第一個年份是1976。這絕對是最困難的時候,你可以想象得到，行業可能在,可能出錯的地方都出在不是【已經】出錯的時候。”“價格上漲，這仍然是完全不可能達到的,當然,你的成本基礎繼續上升,所以在這種沖擊基礎上漲價是必須的。但是零售連鎖集團、專賣店,如果有什么區別的話,宣傳貢獻要求他們比12個月以前侵蝕更多利潤”,他說。“澳大利亞元仍然是強大的在我們所有的主要出口市場,所以我們有利潤侵蝕在那里，高澳大利亞元酒商,而不只是那些是私有的,是它讓我們的葡萄酒在海外更昂貴,讓競爭者如新西蘭和新的世界的智利和阿根廷偷我們的市場價格。”

　　雙重打擊使進口酒在澳大利亞也很便宜,搶劫這些相同的澳大利亞公司的國內市場。

　　家族的首領說,澳大利亞的葡萄酒酒公司被削弱特別是在歐洲,英國和北美南美葡萄酒。“與智利和阿根廷在入門級(價格)我們已經輸了這場戰,我不認為它會回來,”Toohey,Beelgara房地產的常務董事彼得說,澳大利亞的20世紀最大葡萄酒集團伸展的歷史可以追溯到1930年。"英國超市樂購是像商品的驅使,也有一個免稅在南美洲,我們沒有,而且他們的葡萄酒非常好,他們是干凈的,包裝的非常好,他們的進口成本只是在一個層次,我們不能復制。”

　　Beelgara也做了一次成功的推動進入中國,在高價錢點和入門級較便宜的價格點。

　　杰弗里斯先生說中國強大的銷售和香港市場曾經幫助緩解收入的痛苦。“它(亞洲)是一種積極的狀態。它并不能取代英國及其他成熟市場,但它可以幫助你平衡困難時刻。”他說,如今人們轉向“信賴品牌”,它的一個雪拉茲葡萄酒標簽上說明有4枚金牌,,去年增長了35%銷售。