在經歷了持續三年的低迷盤整之后，進口葡萄酒市場似乎已經悄然回到了快速增長的軌道上。海關總署提供的數據顯示，今年前8個月里，進口葡萄酒總量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市場“黃金十年”的巔峰時期。值得關注的是，進口葡萄酒最近這一輪高速增長的貢獻，主要來自中低端產品領域，這使得國產葡萄酒市場受到沖擊。

    中低端進口葡萄酒搶灘登陸

    根據國際葡萄酒與烈性酒信息公司2015年發布的一份報告，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元，進口葡萄酒占1/3左右。海關總署提供的數據顯示，今年前8個月里，進口葡萄酒總量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市場“黃金十年”的巔峰時期。

    有分析指出，受部分國家葡萄酒進口關稅下調等利好因素影響，最近這一輪高速增長的貢獻主要來自中低端產品領域。而以法國酒莊酒為代表的高端產品，盡管傳統上一直被視為市場信心的“晴雨表”，其“回暖”速度卻仍然低于市場平均水平。

    對此，有業內人士表示，2004年中國剛剛加入WTO后，進口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國市場的高潮。如今，搭乘著自貿協定順風車的中低端葡萄酒又對國內酒市場發起了一場大規模地進攻。從2015年9月起，中國開始對智利進口葡萄酒實行零關稅；今年7月，中國剛剛與澳大利亞簽署自貿協定，預計第一波享受關稅減免政策的進口葡萄酒將于年底涌入市場。

    根據海關統計數據顯示，2015上半年，智利散裝葡萄酒進口量和進口額竟占中國整個進口份額的68.47%和58.41%，遙遙領先。智利散裝葡萄酒的均價為0.61美元/升，低于平均價。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%。

    國產葡萄酒產銷量下降

    面對著進口葡萄酒的攻勢，中國葡萄酒業壓力巨大。對于進口葡萄酒降價轉型之舉，有葡萄酒企業人士直言：“這將是一場與中國企業的正面遭遇戰”。

    近年來，中國葡萄酒消費總量迅速躍升，但與之形成鮮明對比的是，國產葡萄酒的產銷量卻不升反降。在進口葡萄酒的沖擊下，2013年度中國葡萄酒產量下降了14.59%，2014年度進一步下降1.5%。

    張裕日前公布的三季度業績顯示，公司第三季度實現收入8.6億元，同比下降3.38%；實現歸母凈利潤1.37億元，同比下降15.02%。這一業績低于業界預期。