姚明收購美國納帕谷一個酒莊要進軍葡萄酒業上周搶盡消費者的眼球，更爆炸的是其中國大陸的獨家進口和經銷代理商竟是保樂力加。保樂力加中國新聞發言人王玨向南都記者確認了上述消息。

　　記者了解到，今明兩天以及下月2號，保樂力加將先后在北京、上海、廣州舉辦新聞發布會公布相關合作的事項。盡管目前仍未得知姚明葡萄酒的產量，但可以肯定的是相對于全球烈酒和葡萄酒巨頭保樂力加來說，其產量或者只是其酒類銷量的零頭。有分析人士認為，保樂力加與體育明星姚明聯手，前者看中的是姚明的明星效應，后者相中的則是保樂力加的銷售網絡。

　　保樂力加和姚明結緣

　　“姚明知道保樂力加在中國市場的影響力，是他主動找到保樂力加的。”一知悉此事的業內人士陳彰（化名）告訴記者，保樂力加考察過姚明收購的莊園確認酒的質量后敲定了合作。

　　“相對目前保樂力加主打的葡萄酒品牌杰卡斯，姚明葡萄酒的量不大，”保樂力加看重的顯然非姚明葡萄酒的產量，而是姚明名人效應所帶來的關注度。“一個有現成的渠道，一個有名人效應，等于是一個雙贏的結果。”

　　陳彰告訴記者，受制于干邑原料增長有限的制約，中國市場馬爹利的供應量跟不上需求，加大杰卡斯葡萄酒的推廣力度，可以很好地彌補馬爹利供不應求留下來的市場空間。

　　“杰卡斯全球年銷量約700萬箱，中國市場的年銷量約為20-25萬箱，”在接受南都記者采訪時，杰卡斯亞洲品牌發展部經理Sladtan m aksim ovic表示中國雖僅是杰卡斯全球第七大市場，但他對中國市場充滿信心。“中國市場每年的增長高達30%-40%，然而其他市場已經出現了增長持平的狀態，未來四年，中國有望躍升至杰卡斯全球第四大市場。”

　　姚明的另類商業思路

　　從2011年7月20日宣布退役時，姚明就透露要推個人品牌的產品，但選擇葡萄酒出乎大家意料，畢竟姚明作為體育明星，像李寧一樣投資與體育產業相關的項目更合情合理。

　　記者試圖聯系“姚之隊”的新聞發言人張馳，但張馳以不負責此項目為由拒絕透露姚明進軍葡萄酒項目的細節。“納帕谷是美國知名的葡萄酒產區，以生產高端葡萄酒為主，產品的主流價格在1000-2000元之間，最便宜的葡萄酒當地零售價都在幾十美元以上。”運營多個美國葡萄酒品牌的十六區（中國）酒業有限公司市場總監朱玉增認為，投資葡萄酒成為一種主流的趨勢，姚明在美國打籃球多年，也很熟悉美國文化，利用名人效應做葡萄酒很正常。

　　“美國的商業化氛圍很濃，只要有合理的價錢都能夠買當地的酒莊，其實有些酒莊也就只需四五百萬美元。”朱玉增告訴記者，幾個月前他到美國考察當地葡萄酒業時，也了解到納帕谷有幾家酒莊在出售，姚明并非第一個收購納帕谷酒莊的中國人。

　　不過介入葡萄酒行業，姚明確實展現出了過人的商業頭腦。畢竟進口葡萄酒和大眾消費品不一樣，要運作成功，對酒莊產品品質的控制、終端渠道的搭建以及品牌推廣都有極高的要求。記者了解到，姚明和保樂力加的合作模式、推出的產品線等問題保樂力加將于月底在北京、上海召開發布會，廣州的發布將在12月2日。

　　而姚明這種另類的商業思路早有先例。早在2005年，姚明在美國休斯敦開辦了“姚餐廳”，賺取第一桶金。在國內房地產市場正當火爆的時候，姚明又投身到房地產領域。2006年初，姚明又投資“巨鯨音樂網”，推出百萬首正版音樂的免費試聽和下載服務。2007年和2009年姚明又先后入股北京合眾思壯科技股份有限公司和上海東方籃球俱樂部，隨著合眾思壯股份有限公司在A股上市，姚明的股權市值最高時達到近8000萬。

　　旁邊報道

　　洋巨頭加速競逐

　　中國葡萄酒市場

　　相對于張裕、王朝、長城等為消費者所熟知的國產葡萄酒品牌，進口葡萄酒一直存在品牌推廣的短板。然而這種局面正悄然發生變化。

　　繼瑪茜成為中國進口葡萄酒市場第一大品牌后，歐洲最大的葡萄酒商法國卡斯特（C A ST E L）開始打造“第二款瑪茜”的影響力。這次卡斯特選擇的是賓杰這個在俄羅斯、韓國、新加坡等國家銷量排行第一的法國葡萄酒品牌。據了解，2010年C A ST E L正式收購賓杰，隨后將中國的總代理權交給把瑪茜的銷售額做到10億的建發酒業。“12月2日的全國性新聞發布會之后，賓杰將全面進入消費市場。”熟知該項目運作的陳詠珊（化名）告訴記者，從價位上賓杰要比瑪茜高，包括低、中、高端產品，終端零售價在200-1800元不等，今年將推出18個品項共4大系列的產品。

　　加緊發力中國市場的還有全球第五大葡萄酒商譽嘉葡萄酒。裕嘉葡萄酒在中國的全權代表夏仲邦告訴記者，“裕嘉將引進更多適合中國市場的產品，在營銷團隊上，8月份裕嘉聘請在葡萄業有20年經驗的鐘燊榮先生擔任裕嘉亞洲區總經理，同時將引進更多華人員工加強裕嘉本土化策略。”