貼牌葡萄酒是一種商業存在。許多葡萄酒消費者往往容易混淆貼牌酒與假酒的概念，兩者之間有著本質的區別，假酒是成分上出現差池的葡萄酒，而貼牌酒則不同，產自南非的原酒來到國內，貼上國產酒標，即可視為OEM酒。

　　有不愿透露身份的業內人士表示，這樣的現象其實國產酒一直存在，寧夏與新疆是近幾年崛起的新興葡萄酒產區，以往卻是葡萄原酒的來源地，有渠道和營銷優勢的葡萄酒品牌收購優質葡萄產區的葡萄原酒，然后再深加工出售。還有一種情況是，擁有品牌優勢的葡萄酒企業委托寧夏、新疆直接在當地加工灌裝，并貼上自己企業的酒標。這樣，提供優質原酒的產區與大型知名酒企之間便實現了某種意義上的雙贏，更是市場規律下的合理存在，也是維持企業盈利生存的必要。

　　由于OEM酒對產量的需求很大，并不像酒莊酒一樣對生產過程有著嚴格的把控，所以會極大地影響葡萄酒的口感和質量。此外由于國內消費者對葡萄酒認知度較低，因此OEM酒往往會以高出自身成本十幾倍的價格進行銷售，造成前幾年市場上葡萄酒暴利和不靠譜。業內專家分析，國內酒商對OEM葡萄酒的生產監督把控低，遠遠不能與酒莊酒同日而語，這就為牟取暴利的酒商提供了機會，進行假酒生產。之前被媒體曝光的一則很火的某電商假酒銷售案便屬于此類事件。