中國葡萄酒市場的巨大潛力吸引了各外資品牌，近年來中國市場進口葡萄酒占比不斷擴大。2009年中國市場進口葡萄酒占比15.1%，2010年增加到20.6%。中國進口葡萄酒來源國主要是法國、澳大利亞等葡萄酒知名產地。其中瓶裝酒主要從法國、澳大利亞進口，分別占瓶裝總進口量的46.3%和16.2%；散裝葡萄酒主要從智利、西班牙和澳大利亞進口，分別占桶裝總進口量的32.9%、27.5%和23.8%。

        圖：2009-2010年中國市場國內外葡萄酒產量占比 

        中國高端葡萄酒消費市場需求旺盛，國外高端葡萄酒品牌以合資、合作及代理等方式陸續進入中國。而最早進入中國的外資品牌如卡斯特，已不滿足于完全依靠國內代理商的模式，開始向自營模式轉變。

        面對國外葡萄酒品牌的沖擊，本土葡萄酒巨頭如張裕、長城及王朝等企業，借鑒國外酒莊酒模式，加大高端葡萄酒產品的投入，以保持行業領先地位。