毫無疑問中國是酒的大國。中國的酒文化全程伴隨著中國五千年文化發展史。然而中國的主流酒品以白酒為主，葡萄酒雖在我國同樣歷史悠久，卻一直附庸在白酒之下。近10年以來，世界葡萄酒市場維持穩定趨勢，唯有中國市場銷量激增。在此環境下，葡萄酒品牌如何打造。如何打造一個葡萄酒品牌，成為橫亙在葡萄酒從業者心中的一道難以逾越的門檻。

酒類品牌打造，在我國可謂蔚為壯觀。從早期的“國酒茅臺”到近期廣為傳頌的江小白，中間的秦池、孔府家、孔府宴、道光廿五、國窖1573等等，無數成功的營銷案例如數家珍。這里面有傳承千百年的老字號，也有挖掘歷史的新品牌，更有立足文化賦予美好精神的知名品牌。截止目前在國內市場最為成功的葡萄酒品牌往往被我們忽視，這條廣告語出自一代奇才黃霑之手——“人頭馬一開，好事自然來”。這是人頭馬香檳干邑的廣告語，但它仍然是運用了類似白酒的廣告創作方式，將酒寄予美好的寓意。反觀白酒品牌，往往不但承襲了悠久的文化，賦予美好寓意，同時還能點出主打的細分市場，建立飲用場景。如金六福、孔府家等是家庭聚會的不二之選，今世緣、喜臨門則顧名思義是婚慶喜宴的最佳選項，江小白、紅星二鍋頭等又依托其文案營銷獲得了年輕人小聚的青睞。洋河藍色經典以“夢想”為品牌內核占據商務宴請的重要市場。

葡萄酒方面，張裕品牌以其創始人張弼士的實業救國故事，其金獎白蘭地獲得巴拿馬博覽會的產品故事成為國產葡萄酒最為矚目的品牌之一。國內其他葡萄酒品牌在品牌方面的塑造則乏善可陳，與白酒品牌形成鮮明對比。近期，源自法國的葡萄酒商貿品牌CAP AZUR蔚藍海角有望打破這個僵局。蔚藍海角品牌以“希望”為品牌內核，將“堅守”“誠信”的理念融入其產品，不但挖掘了品牌形成的歷史積淀，凝練為具體的精神投射，并不斷的為品牌產品提供飲用場景。與國內白酒品牌類似，蔚藍海角品牌理念源自一個真實的故事。CAP AZUR品牌源自法國尼斯的羅蘭家族，據載在19世紀末，羅蘭家族在南法從事海上貿易，商船從地中海出發經北⼤西洋，把貨物發往世界各地。

1870 年代，遠在萬⾥之遙的英屬殖民地澳洲⼤陸，⼤批英國冒險者因淘⾦、⽺⽑等⽣意迅速崛起成為新貴，雖然澳⼤利亞也已經開始釀造葡萄酒。但澳洲的新貴們仍以飲⽤法國葡萄酒為榮。博杜安·羅蘭看到商機，爭取到了⼀份來⾃澳⼤利亞的葡萄酒訂單，重⾦采購了整整⼀船的葡萄酒，加⼊⼀個貿易船隊，前往澳⼤利亞。商船的名字是以他家鄉尼斯這⽚海灣為名，叫做 “CAP AZUR 蔚藍海⾓號”，寄予希望的寓意。

貿易船隊在南印度洋遇到⼤風暴，博杜安的商船與船隊失散。風暴過后，船只受損嚴重，⾏駛緩慢，最嚴重的是船上的淡⽔消耗殆盡。雖然貨倉中有⼤批葡萄酒，可以替代飲⽤⽔。但羅蘭及其船員恪守契約，堅決不打開貨倉。眼前的茫茫大海似乎永無盡頭，但博杜安⼼中卻常常浮現出⼀⽚蔚藍海⾓，在那里人們向他們招手，清涼的河水旁生長著大片大片茂盛的結滿碩果的葡萄藤，那是他的希望之地。“蔚藍海⾓”給了他堅守的⼒量。商船在浩瀚⽆垠的洋面上孤獨的漂流了兩個多⽉。雖然中途靠著不期⽽⾄的⼏場⾬緩解了淡⽔危機，但還是有三⼈終因嚴重脫⽔不幸遇難。盡管如此，羅蘭貨倉中的橡⽊桶始終⽆任何⼈染指，葡萄酒⼀滴未動。

在墨爾本等待船隊的貨主，從先期到達的船隊口中得知，羅蘭的商船在風暴中失散可能已經遇難。當蔚藍海角號歷盡千辛成功抵達港口時，貨主驚喜萬分。在了解到航行的經歷后，大受感動。讓人驚異和難得的是，羅蘭承運的葡萄酒，每一桶都保存完整，分毫不差。橡⽊桶從船艙⼀桶桶滾上碼頭，堆疊在⼀起，像⼀座豐碑般巍峨。蔚藍海⾓號的故事也在澳洲傳頌開來。

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對于客戶，蔚藍海⾓是堅守諾⾔；對于羅蘭，蔚藍海⾓是⼼懷希望。

CAP AZUR 蔚藍海⾓從此成為羅蘭家族的標志，代代相傳。

多年后，CAP AZUR成為一個葡萄酒品牌，同樣秉承著希望和堅守的寓意面向受眾。有經銷商表示，這樣的品牌是他們長久以來一直期待的，解決了消費者為什么選擇這個品牌，也就解決了經銷商如何推薦銷售的問題。很多消費者也表示，在這樣的品牌故事和品牌精神吸引之下，商務場合選用蔚藍海角品牌的葡萄酒，既避免了烈性白酒屢遭拒絕的尷尬，也為合作達成提供了極佳的開端。

對于“CAP AZUR蔚藍海角”在國內市場的表現，我們拭目以待。