相關葡萄酒資料顯示，在近幾年同期國際市場增長速度僅為1%-2%的形勢下，中國葡萄酒市場卻以每年20%的速度飛速增長。

　　去年海關數據顯示，中國進口葡萄酒金額增長70%，國產酒如張裕、長城估計也有20%-30%的增長。預計今年，中國紅酒的年消費量增長將超過70%，中國將成為世界第八大葡萄酒消費國。

　　然而龐大的市場掩蓋不了價格泡沫，在北京標價700多元的法國紅酒，在法國也就只售2-3歐元，葡萄酒的暴利一直飽受詬病。此外，紅酒來源不一、保真度不高、定價機制不明確等問題更是困擾消費者已久。

　　網上買酒價格最多便宜80%

　　在此背景下，很多紅酒商家開始主動轉變營銷思路，利用信息時代的傳播優勢，建立網絡銷售平臺，通過從廠家直接拿貨，使產品以最短的渠道賣到消費者手中，剔除中間經銷商和附加的流通環節。酒仙網便是這幾年網絡營銷的成功者之一，作為中國最早的專業電子商務酒類連鎖零售網站，酒仙網董事長郝鴻峰見證了網絡銷售的迅速發展，尤其近一兩年來網站紅酒銷售正以每年50%的幅度在快速增長。網絡銷售能夠在短時間內擁有如此大的魅力，這與網絡銷售的低價位有著相當大的關聯，郝鴻峰說，如果通過傳統紅酒經銷商或代理商，可能很多網站現有的同等葡萄酒要提高5倍的價錢，而通過網站可能只有1／5的增加。

　　之所以在同等保真的情況下，仍舊能夠堅挺地保持極低的價位，這完全取決于從紅酒生產廠家到終端銷售的距離縮水。傳統的酒類銷售渠道是四級代理模式，即全國總代、省代、市代到終端客戶，大多數產品在出廠價的基礎上，每層代理都會抽取10%甚至更多的利潤，最終還是消費者來為高價產品買單，而實現網上銷售之后，則一舉清除了中間的代理環節，免除了中間的一切加價環節，為消費者購到低價酒提供了可能。網絡銷售省去了傳統上極為繁復的中間代理環節，使得層層加價不再落到終端消費者身上，這也就得以解釋為何如此眾多的國內頂級葡萄酒、白酒廠商選擇網絡這一媒介進行銷售。對于酒仙網自身，經過幾年的發展已完成首輪2000萬美元融資，并計劃于2014年上市。可見酒廠商家與網站雙贏局面已在逐漸顯現。