對于葡萄酒消費者來說，葡萄酒不僅僅是消費飲品，更是生活方式與文化的載體。陳莊認為，相比標準化的家電產品或注重實際價值的日用消費品而言，消費者在購買葡萄酒時更信賴有歷史與文化內涵的品牌。這正是電腦的消費集中度僅38.9%，遠低于葡萄酒的重要原因。

　　“在歐洲，知名葡萄酒品牌一般都有上百年、甚至數百年的歷史，因為好酒一定是文化傳承、經歷時間考驗的產物。”陳莊認為，好的葡萄酒都有其獨特的口感與風味，而且不管經歷過多少個年份，都會始終保持連續性。而獨特風格的形成，必定有一個漫長的摸索過程，甚至需要耗費幾代人的努力。

　　在中國葡萄酒品牌中，僅張裕一家擁有百年歷史，中國葡萄酒近代工業史也由此發端。早在1915年，張裕葡萄酒就蜚聲海外，在巴拿馬萬國博覽會奪得4枚金獎。

　　經過117年的積累與沉淀，張裕品牌在市場上廣受消費者信賴。全球飲料權威調研機構——英國佳納地亞 (Canadean)最新公布的數據顯示，張裕繼2007年作為亞洲首家葡萄酒企業躋身全球十強后，2008年銷售額達到8.9億美元，上升至全球第七位。

　　“如果品鑒一瓶頂級葡萄酒，與其說品的是其口感與風味，還不如說是獨特的文化內涵。”一位葡萄酒愛好者表示，比如有70多年歷史、中國最早的干紅葡萄酒品牌——張裕解百納，你品味到的不僅是當下的悠然，更有70余年的時光流轉、歲月沉淀。

　　葡萄酒品牌所賦予的文化內涵，往往能使消費者產生超越理性的忠誠，使其與品牌之間被緊緊地維系在一起，建立起難以切割的品牌忠誠。BBI的調查顯示，在消費者提及的47個常用葡萄酒品牌中，選擇重復購買張裕的消費者比例超出50%。