網購正成為一股不可忽視的力量，甚至成為不少消費者購買的首要選擇。“省去了店鋪租金，網購往往享有高性價比”；“在小城市也可以買到心儀的進口葡萄酒”；“網站商品琳瑯滿目，滿足了我的多樣個性之選”……中國葡萄酒網上銷售于2008年正式起步，經過兩年多的經驗積累，網上營銷贏得了越來越多消費者的青睞。接受記者采訪的業內人士都相信，葡萄酒網購在2011年將會迎來飛躍性的發展。

　　葡萄酒網購漸行漸近

　　現在誰不做電子商務，就將失去未來的零售市場。本著這樣的想法，精明的進口葡萄酒商和投資者開始積極建設專業的進口葡萄酒商城。和絕大多數新興的商業模式一樣，網絡銷售葡萄酒也經歷過一個艱難的起步階段。“我至今清楚地記得，2008年愛酒網剛上線的時候，十幾天才接到一個訂單，這樣的狀況持續了好幾個月。”愛酒網董事總經理丁晧回憶。紅酒客也是一樣，“2008年開始做葡萄酒電子商務的時候，幾個月的銷量大概也只有幾瓶、十幾瓶。”紅酒客市場總監陸夢說。也買網董事長袁疆也見證了網購葡萄酒銷售額從2008年的幾十萬元到2009年的2000萬元，再到2010年的8000多萬元的變化。
　　有數據表明，國內的進口葡萄酒銷量在2010年有58%的增量。“雖然目前在國內，絕大多數葡萄酒仍是通過傳統渠道售出。但由于人們購買習慣的改變，相信在未來的5-10年，銷售格局會有一個令人驚喜的轉變。”紅酒客首席執行官楊波說。
　　相較于國內，國外葡萄酒的電子商務起步較早，并形成了發達的售酒網絡。丁晧告訴記者：“以美國為例，2009年直接賣到消費者手中的葡萄酒為5400萬升，這其中通過互聯網和電話銷售出去的就達780萬升，大約相當于1000多萬瓶750毫升標準瓶裝的葡萄酒。特別是當Facebook、Twitter、Youtube等社交網站也參與到銷售中來，激起了年輕一代消費者的網購興趣，大幅增加了葡萄酒的網絡銷量。”