近日，市場調研機構DoILikeIt發起一項關于“什么因素決定葡萄酒消費者的購買”的調查。調查發現，消費者在選購葡萄酒時，理論知識掌握充分，但在決定購買時，卻易受到購物環境內的直接因素影響。

        調查中，當消費這被問到關于欲購葡萄酒的產地、綠色認證、生產商規模及其職業道德等問題時，消費者對這些問題可謂了如指掌。但當面對一貨架的葡萄酒時，消費者卻更容易受到葡萄酒價格的影響，以折扣價銷售的葡萄酒更能促使消費者做出購買決定。

        調查還發現，消費者在選購葡萄酒時，傾向于同齡人所推薦的品牌。消費者通過社交媒介內的葡萄酒交流群，獲得葡萄酒的相關資訊，并以此參考來決定自己的購買。但值得注意的是，這些葡萄酒交流群內所推薦的葡萄酒，即非那些明星代言的葡萄酒，也非某些大公司的品牌葡萄酒。

來源：The Drink Business