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美團、淘寶被五糧液點名知名酒企齊指電商白酒“貨源復雜”

未知 2025-10-21 10:13 白酒

來關注酒類消費。雙十一剛剛開場，名酒大促就已經(jīng)上了力度，也引發(fā)了酒企的擔憂。近日包括茅臺、五糧液、貴州習酒等多家酒企發(fā)布聲明，指責部分電商平臺并未獲得授權，貨源來源復雜

來關注酒類消費。“雙十一”剛剛開場，名酒大促就已經(jīng)上了力度，也引發(fā)了酒企的擔憂。

近日包括茅臺、五糧液、貴州習酒等多家酒企發(fā)布聲明，指責部分電商平臺并未獲得授權，貨源來源復雜，存在真?zhèn)坞y辨的問題。

在部分電商平臺，53度飛天茅臺補貼后價格為1650元每瓶，低于市場批發(fā)價，而五糧液“普五”兩瓶裝的價格，更低于同價27%。

10月19日晚，五糧液發(fā)布了《致五糧液消費者告知書》，稱部分網(wǎng)絡平臺存在非授權門店銷售“五糧液”品牌產(chǎn)品的情況。這份名單中包括了美團名酒行、1919、淘寶的百億補貼頻道等。

貴州習酒也發(fā)布聲明，指責線上非授權渠道銷售產(chǎn)品存在假冒偽劣風險，但公布的線上授權名單中，主要是習酒和經(jīng)銷商在電商平臺開設的店鋪。

一家線上白酒銷售公司市場負責人表示，目前“雙十一”大促的名酒產(chǎn)品主要是電商平臺從市場采購，自行出資補貼，但市場流通貨品可能在流轉中經(jīng)手多次，貨源確實較為復雜，對電商平臺的供應鏈能力也是一種考驗。

對此，淘寶客服回應稱，百億補貼頻道為淘寶官方頻道，所售產(chǎn)品保真，并引入第三方檢測機構，承諾“假一賠十”。

有業(yè)內表示，電商的酒水產(chǎn)品主要來自社會渠道，已脫離廠家管控范圍，且電商平臺為追求流量，往往采取低價策略，這為制假售假提供了空間。

理論上，只要非廠家或授權平臺銷售的產(chǎn)品，廠家并無鑒真義務。而名酒作為引流品已背離其銷售初衷，此種畸形銷售業(yè)態(tài)值得關注。