當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)口，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、文化和情緒附加值的要求不斷提高，高端白酒市場(chǎng)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為茅臺(tái)股份的重要成員，面對(duì)這一市場(chǎng)新態(tài)勢(shì)，茅臺(tái)1935以獨(dú)特的品牌魅力和深厚的歷史積淀為依托，著眼未來(lái)，以期在激烈的高端白酒市場(chǎng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

茅臺(tái)1935自問(wèn)世以來(lái)，憑借其優(yōu)異的品質(zhì)和深遠(yuǎn)的品牌文化，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，歷經(jīng)3個(gè)春秋，取得了令人矚目的成績(jī)。2022年，成為白酒發(fā)展史上最快突破50億的新品；2023年，銷售額突破百億大關(guān)，成為白酒歷史上最快破百億的單品。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇以及渠道所帶來(lái)的壓力，茅臺(tái)醬香酒公司審時(shí)度勢(shì)，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更加積極探索符合時(shí)代發(fā)展需求的新思路，從多個(gè)維度謀劃品牌升級(jí)，致力于在傳承中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

觀察者發(fā)現(xiàn)，就在今年年初，茅臺(tái)1935就與同程旅行攜手，以“喝茅臺(tái)1935，團(tuán)圓喜相逢”為主題，開啟了一場(chǎng)極具創(chuàng)新意義的全域營(yíng)銷活動(dòng)，精準(zhǔn)捕捉春節(jié)返鄉(xiāng)及旅行熱潮，將營(yíng)銷場(chǎng)景巧妙覆蓋“返鄉(xiāng)團(tuán)圓、春節(jié)度假、返程復(fù)工”等多個(gè)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者構(gòu)建起全方位沉浸式的品牌體驗(yàn)。活動(dòng)借助新穎的營(yíng)銷方式，巧妙地將茅臺(tái)1935的品牌理念與年輕群體的出行、社交等生活場(chǎng)景深度融合，推動(dòng)品牌打入年輕客群的社交圈，為品牌后續(xù)發(fā)展挖掘了更多潛在客戶，注入了新的活力。不得不說(shuō)，這一跨界營(yíng)銷舉動(dòng)打造了酒類產(chǎn)品春節(jié)營(yíng)銷的破圈典范，也吹響了CNY借勢(shì)營(yíng)銷的第一聲號(hào)角，而茅臺(tái)1935的動(dòng)銷熱潮也隨著時(shí)代機(jī)遇與自身轉(zhuǎn)型共同作用下開花結(jié)果。

此外，為了喜迎第一個(gè)“世界非遺版”春節(jié)，茅臺(tái)1935獨(dú)家冠名了中央廣播電視總臺(tái)央視文藝《團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味——中國(guó)人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目，以“團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味”為主題，來(lái)自祖國(guó)各地的特色美食與茅臺(tái)1935共同亮相，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)融合美食、文化、情感的“味蕾+視聽”盛宴。

茅臺(tái)1935是源于歷史，穿越歲月的精品之作，所以在發(fā)展中勢(shì)必要將過(guò)去的輝煌與當(dāng)下的精彩緊緊相連，通過(guò)多渠道、多形式的綜合營(yíng)銷舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在高端市場(chǎng)中的認(rèn)知度和影響力，不斷強(qiáng)化品牌文化與產(chǎn)品價(jià)值的雙重提升。從近日茅臺(tái)官方發(fā)布的新聞也可見到，茅臺(tái)1935以其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)作為亞布力論壇TOP合作伙伴，亮相“培育新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能高質(zhì)量發(fā)展”—— 2025亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第25屆年會(huì)。在各方共同努力下，茅臺(tái)1935持續(xù)以穩(wěn)健務(wù)實(shí)的姿態(tài)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，通過(guò)內(nèi)部戰(zhàn)略優(yōu)化與外部資源整合，逐步實(shí)現(xiàn)品牌形象的全面提升。

茅臺(tái)1935酒在產(chǎn)品方面優(yōu)化設(shè)計(jì)，保留經(jīng)典工藝的基礎(chǔ)上融入更多現(xiàn)代美學(xué)理念的持續(xù)升級(jí)，以及在營(yíng)銷策略上以更加開放與靈活的方式的探索，更加印證了茅臺(tái)醬香酒公司不斷求索的精神。在堅(jiān)守經(jīng)典傳承的同時(shí)注入更多現(xiàn)代元素，實(shí)現(xiàn)自我突破，以更明確的品牌定位和整合營(yíng)銷策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，是在不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化、順應(yīng)消費(fèi)者需求，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。通過(guò)不斷創(chuàng)新和高效執(zhí)行，力爭(zhēng)形成既穩(wěn)重又充滿活力的發(fā)展局面，繼續(xù)鞏固茅臺(tái)1935在高端千元白酒市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并朝著“茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享”的愿景穩(wěn)步前行。

隨著品牌升級(jí)的宏偉藍(lán)圖逐步落地，我們相信，茅臺(tái)1935將以全新的品牌姿態(tài)，繼續(xù)書寫中國(guó)白酒高端市場(chǎng)的新篇章，為消費(fèi)者帶來(lái)更多期待和驚喜。