10月17日，由中國酒業協會主辦的第二十三屆中國國際酒業博覽會（以下簡稱“酒博會”）在武漢國際博覽中心隆重啟幕。本屆酒博會以“世界名酒 共享榮耀”為主題，創新打造“品世界 鏈未來”互動體驗場景，同步組織參展企業推出多重優惠。開幕式嘉賓陣容強大，第十二屆全國政協副主席馬培華、中國酒業協會理事長宋書玉、武漢市人民政府副市長李湛、克羅地亞駐華大使達里歐·米海林等領導嘉賓出席并登臺致辭，分享對酒類產業發展的思考與期待。華潤啤酒（控股）有限公司總裁金漢權受邀出席。

展會上，華潤啤酒推出的首款采用100%國產麥芽釀造的啤酒“墾十四”成為亮點，憑借充滿自然野趣的麥香風格展位，為觀眾帶來沉浸式的品鑒體驗，生動展現了國產麥啤的獨特魅力與創新實力。

第二十三屆酒博會現場

沉浸式互動展區，演繹從麥田到舌尖的匠心之旅

華潤啤酒展區位于武漢國際博覽中心B5館-B5H-B01，開展首日便憑借別具一格的“麥香”主題展位，吸引了眾多參觀者駐足流連。展位設計靈感源于呼倫貝爾拉布大林農場那一片孕育“墾十四”的金色麥田，將原料產地的遼闊意象巧妙融入展陳空間。展位空間分為三大板塊：“國麥振興”展示區、“產區風貌”體驗區及“產品品鑒”互動區，為觀眾全景式呈現出首款國產麥啤的誕生之路。

華潤啤酒展區

展區互動體驗設計獨具匠心，設置打卡區與體驗區兩大互動點位。訪客可通過在抖音、小紅書或朋友圈等平臺發布打卡印記獲得“墾十四”試飲兌換券，率先品嘗這款里程碑產品的獨特風味。體驗區則設有“國麥速遞”互動挑戰，讓參與者通過趣味盎然的獨輪車運草垛任務，成功完成挑戰即可獲得精美的品牌限定伴手禮。現場身著民族服飾的品牌大使娓娓講述“以國麥 造時代”的品牌故事，為整個體驗增添了濃郁的文化韻味。

華潤啤酒展區品牌大使

“國麥振興”碩果落地，國產麥啤“墾十四”破局而生

本次展會上，華潤啤酒的戰略新品——“墾十四”啤酒備受業界矚目。作為“國麥振興”戰略的核心成果，其釀造麥芽完全源自華潤啤酒在呼倫貝爾標準化種植基地培育的“墾啤麥14”大麥原料。“墾十四”的成功面市，證明了華潤啤酒率先在行業內打通了從育種、種植、制麥到釀造的全產業鏈閉環，突破了啤酒核心原料長期依賴進口的“卡脖子”瓶頸；也標志著華潤啤酒“國麥振興”戰略打通了從麥田到酒瓶的“最后一公里”，為國產啤麥品牌化樹立了新標桿。

100%國產麥芽釀造的啤酒“墾十四”

華潤啤酒自啟動“國麥振興”戰略以來，通過“龍頭企業+科研機構+種植基地”的創新模式，以標準化種植、“優質優價”訂單農業、全鏈條科技賦能等舉措，實現了啤麥品質與畝產量的雙雙提升，項目從2023年啟動時的3000畝種植面積，已擴展至目前內蒙古、西北、江蘇三大產區的20000畝。2024年江蘇產區的“揚農啤14”品種更以畝產767.5公斤創下當地啤酒大麥高產新紀錄。

華潤啤酒在激發國產大麥產業活力的同時，積極探索以啤酒工業促進農業發展的履責實踐，以“國麥振興”帶動農戶增收與區域農業產業升級。通過推行“優質優價”收購機制，華潤啤酒將麥芽收購標準從1個調整為3個，切實保障農戶收益，激發他們的種植積極性，推動產業鏈走向“良性循環”。同時，公司與科研機構緊密合作，制定覆蓋育種、種植、制麥、釀造的全產業鏈標準，并通過資料科普與專家指導賦能農戶，實現從“靠天吃飯”到標準化生產的轉變。

展望未來，華潤啤酒將繼續攜手產業鏈各方，持續深化“國麥振興”戰略，為中國啤酒行業的高質量發展和現代化產業體系建設貢獻更多力量。在這片孕育希望的金色麥田上，一幅以產業振興帶動鄉村發展、以中國釀造詮釋文化自信的畫卷正徐徐展開，中國啤酒的高質量未來，值得共同期待。