當(dāng)消費(fèi)市場從“面子消費(fèi)”邁入“里子消費(fèi)”新周期，用戶友好理念正在重構(gòu)白酒行業(yè)的品質(zhì)坐標(biāo)。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的報告顯示，80.7%的消費(fèi)者反對過度包裝，而精簡設(shè)計、環(huán)保理念與用戶友好體驗已成為品質(zhì)白酒的價值新共識。

在此背景下，毛鋪草本年份酒以“減負(fù)思維”開啟包裝煥新升級，以“用戶友好思維”驅(qū)動包裝革命，用四重“加減法”詮釋中國白酒的進(jìn)階之道——讓細(xì)節(jié)傳遞溫度，讓包裝回歸本質(zhì)，讓品質(zhì)透明可見。

少了開啟阻力，多了愉悅體驗

此次毛鋪從用戶體驗出發(fā)，將包裝改成了左右開盒。這一改變，一方面能讓消費(fèi)者保留開盒的儀式感，另一方面通過優(yōu)化盒體力學(xué)結(jié)構(gòu)，減少了開盒阻力，力求帶給消費(fèi)者更好的體驗。

少了顏色雜亂，多了品牌識別

此次毛鋪將草本年份酒全系列統(tǒng)一為專屬草本綠，更有利于用戶識別毛鋪的品牌價值：專屬草本綠色精準(zhǔn)對應(yīng)了毛鋪健康的“草本”屬性，同時也強(qiáng)化了毛鋪草本年份酒的視覺辨識度，進(jìn)一步構(gòu)建了毛鋪產(chǎn)品矩陣的系統(tǒng)化認(rèn)知。

少了碳足跡，多了環(huán)保責(zé)任

通過工藝的優(yōu)化與升級，毛鋪草本年份酒實(shí)現(xiàn)了不同年份產(chǎn)品碳足跡分別減少36.5%（8年）、42.7%（12年）、48.2%（15年），具像化呈現(xiàn)了毛鋪踐行環(huán)保理念與企業(yè)社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，讓用戶的每次消費(fèi)都成為可感知的環(huán)保貢獻(xiàn)。

少了負(fù)擔(dān)，多了質(zhì)價比

包裝煥新的同時，毛鋪草本年份酒的酒體保持不變，持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)好酒：原酒品質(zhì)不變：每一滴都是經(jīng)過三方認(rèn)證的真實(shí)年份原酒，讓每一口都是品質(zhì)好酒；黃金配方不變：延續(xù)苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本的科學(xué)配比，以草本精華助力用戶飲酒的輕松體驗；明碼實(shí)價讓消費(fèi)者更放心：掃盒身二維碼，即可查詢每一瓶酒的“生命旅程”（釀造時間、釀造工藝、年份認(rèn)證信息等），讓每瓶毛鋪的品質(zhì)都有跡可循。

這場“少一點(diǎn)”的包裝革新，實(shí)際上是勁牌70載用戶友好理念的時空延伸。真正的用戶友好不止要給予用戶好的產(chǎn)品，更要與消費(fèi)者建立雙向奔赴的健康對話，關(guān)心用戶的健康生活。從1953年創(chuàng)立至今，勁牌始終引領(lǐng)著理性飲酒的潮流：1993年“勁酒雖好，可不要貪杯”開創(chuàng)行業(yè)先聲，2004年率先在包裝印刷健康警示語，2006年，勁牌編制了《健康飲酒手冊》，作為知識營銷的指南；2011年，勁牌在原有“勁酒雖好，可不要貪杯”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出“少喝一點(diǎn)為健康”的傳播口號。此次，勁牌的毛鋪草本年份酒包裝煥新，既是物理層面的減負(fù)，也是“少喝一點(diǎn)為健康”的用戶關(guān)懷的具象表達(dá)。

真正的品質(zhì)革命，始于品牌對用戶體驗的洞察，成于對細(xì)節(jié)的克制與專注。毛鋪草本年份酒新裝，用“包裝減法”實(shí)現(xiàn)“用戶體驗加法”，減的是包裝負(fù)擔(dān)，加的是十年如一日的品質(zhì)堅持與用戶關(guān)懷。