春節(jié)將至，又到了白酒的傳統(tǒng)銷售旺季。不過(guò)，受到行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩及政策等因素影響，今年白酒市場(chǎng)相對(duì)較為清淡。

　　多家酒商表示，往年“逢節(jié)必漲”的白酒，今年的價(jià)格“跌跌不休”。記者在走訪廣州部分市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，高端白酒價(jià)格繼續(xù)下跌，中檔酒需求也較往年縮水，商家們?cè)缫咽钩鰷喩斫鈹?shù)大打促銷戰(zhàn)，希望在低迷的白酒銷售行業(yè)扳回一局。

　　市場(chǎng)調(diào)查

　　高檔酒個(gè)人消費(fèi)比例增大

　　被八項(xiàng)規(guī)定“管妝的行業(yè)，白酒業(yè)首當(dāng)其沖。往年一到年底高檔白酒的價(jià)格就像坐上火箭一樣噌噌直漲，而今年白酒市場(chǎng)卻一反常態(tài)。

　　“價(jià)格不是下跌一點(diǎn)，而是下跌的很恐怖。”廣州市番禺區(qū)某五糧液經(jīng)銷商姚小姐告訴記者，由于政策的影響加上年底資金周轉(zhuǎn)需要，“以52度五糧液為例，去年12月份的售價(jià)是700元/瓶，如今已低至650元/瓶。與2013年春節(jié)相比，每瓶下跌了近100元。”

　　同為高端白酒代表的茅臺(tái)酒，也沒(méi)能逃過(guò)行業(yè)整體“遇冷”。盡管不久前貴州茅臺(tái)官方微博稱，截至2013年11月，公司基本已完成了茅臺(tái)酒的全年銷售任務(wù)，但是茅臺(tái)價(jià)格有所下跌也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　位于廣州市新港中路的茅臺(tái)經(jīng)銷商劉先生表示，“53度飛天茅臺(tái)酒”價(jià)格在11月開(kāi)始下降，目前在1000元/瓶左右浮動(dòng)，相對(duì)于12月份變化不大。“不過(guò)跟2013年春節(jié)價(jià)格沒(méi)得比，當(dāng)時(shí)這個(gè)品種茅臺(tái)酒達(dá)到了1300元左右，今年下跌了近300元。”

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，“53度飛天茅臺(tái)”2010年春節(jié)前后價(jià)格為1100元左右，2011年價(jià)格為1500元左右，2012年價(jià)格為1800元左右，部分區(qū)域市場(chǎng)報(bào)價(jià)甚至達(dá)到2000元。相比前幾年的價(jià)格高點(diǎn)，如今的茅臺(tái)價(jià)格可謂“腰斬”。

　　記者還了解到，除了經(jīng)典的“53度飛天茅臺(tái)酒”之外，茅臺(tái)年份酒也有一定程度的下跌。以15年的茅臺(tái)年份酒為例，今年價(jià)格為每瓶4000元左右，而去年春節(jié)價(jià)格高達(dá)每瓶5500元左右，一年下降了近1500元。

　　盡管高端白酒降低身段，但是買賬的消費(fèi)者卻不多。“今年銷售情況跟2013年比，變化不大，要是跟2012年前比，那是根本沒(méi)法比的。”廣州市白云區(qū)某茅臺(tái)專賣店負(fù)責(zé)人張先生解釋，以往春節(jié)飛天茅臺(tái)酒都是“限購(gòu)”的，現(xiàn)在則銷量平穩(wěn)，大概每個(gè)月賣出100件左右，且以個(gè)人購(gòu)買為主，很少有單位消費(fèi)的。

　　商超動(dòng)態(tài)

　　節(jié)前白酒促銷活動(dòng)全面啟動(dòng)

　　記者走訪了廣州天河區(qū)幾家商超發(fā)現(xiàn)，圍繞春節(jié)期間的白酒促銷活動(dòng)已經(jīng)全面啟動(dòng)。

　　在崗頂?shù)囊患掖蟪袃?nèi)，除了從1月7日到1月12日全場(chǎng)白酒“滿500元減50元”的活動(dòng)之外，“43度茅臺(tái)飛天酒”從上個(gè)月的863元降到698元，像瀘州老窖、茅臺(tái)經(jīng)典等一些品種甚至買一贈(zèng)一。

　　不過(guò)，記者注意到“53度茅臺(tái)飛天”價(jià)格基本和2013年12月份價(jià)格相差不大。據(jù)超市的銷售人員張小姐介紹，茅臺(tái)飛天酒系列，五糧液等沒(méi)有大的折扣，主要是因?yàn)槿ツ昴甑變r(jià)格就已經(jīng)提前下調(diào)，茅臺(tái)飛天系列相比年初下跌已經(jīng)近200多元/瓶。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在正佳廣場(chǎng)負(fù)一樓超市，雖然沒(méi)有全場(chǎng)白酒打折活動(dòng)，但是不同種類的白酒都有不同程度的春節(jié)促銷活動(dòng)。像“52度茅臺(tái)富貴萬(wàn)年10年窖藏”就正在特價(jià)促銷，從原來(lái)的608元降到了578元。該超市負(fù)責(zé)人透露，從銷售來(lái)看，高端酒類銷售情況一般，主要銷售還是集中在中低端酒類上，價(jià)位多為200—400元/瓶左右。

　　提前啟動(dòng)白酒大促活動(dòng)的并非只有大型超市。在濱江東路的一家煙酒專營(yíng)店門口，紅色的促銷招牌特別顯眼。五糧液旗下一款白酒，價(jià)格不僅從原價(jià)198元/瓶?jī)?yōu)惠至176元/瓶，還買一送一；而詩(shī)仙太白的新花瓷白酒促銷價(jià)每瓶186元，也可享受買一送一；還有團(tuán)購(gòu)3箱西鳳小酒可獲贈(zèng)飲料……

　　該專營(yíng)店的負(fù)責(zé)人向記者介紹，今年五糧液推出五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲三款產(chǎn)品，每瓶?jī)r(jià)格均在500元以下。貴州茅臺(tái)雖然沒(méi)有推新品，但也對(duì)旗下產(chǎn)品醬酒、仁酒降價(jià)，價(jià)位定在399元和299元，在原來(lái)價(jià)位上降了一半。“店里高端白酒的銷售不及2012年的三成，廠家新推出的中檔白酒銷售量較去年春節(jié)‘縮水’不多，20%左右。”

　　與超商、專營(yíng)店一樣，針對(duì)年末行情，各種酒類網(wǎng)站的促銷大幕早已拉開(kāi)。記者瀏覽了酒仙網(wǎng)、也買酒、納爵酒城、酒美網(wǎng)等國(guó)內(nèi)酒類電商網(wǎng)站，其打出了促銷廣告或設(shè)置促銷專區(qū)，意在搶奪節(jié)前消費(fèi)的酒類市常

　　記者在酒仙網(wǎng)上看到，網(wǎng)站推出“1折瘋搶”、“100返現(xiàn)”、“紅包大派送”等活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。在網(wǎng)站的“瘋狂搶購(gòu)”一欄，52°瀘州老窖永盛燒坊九年陳水晶版500ml原價(jià)498元/瓶，現(xiàn)價(jià)79元/瓶，53°汾酒集團(tuán)20年陳釀475ml也從原價(jià)558元/瓶降至99元/每瓶，價(jià)格讓人大跌眼鏡。