零售市場的銷售熱潮，讓部分白酒批發商所料不及，甚至部分品種的白酒賣斷貨了。

    又到一年一度的消費者搶購年貨的時候，各商場的商家們滿血復活，打折促銷活動刺激著消費者的購物意愿。白酒市場上的價格戰更是“硝煙彌漫”，你家買一贈一，我就買一贈二；你打八折，我就打五折，有白酒部分款產品因此賣斷貨。

    中低檔白酒開打價格戰

    昨日，記者在長春市部分商超看到，已經有消費者開始提前搶購白酒，少則三四瓶，多則成箱購買。

    在一家大型商場內，一位消費者一次就買了三箱白酒。“這酒現在打折呢，我以前買都是200多元一瓶，現在降到100多元一瓶了，而且我買了三箱還贈我三瓶同等價位的酒，挺劃算的。”該顧客說，三箱酒一箱自己留著喝，另外兩箱過節走親戚串門時用。

    在該超市白酒專柜，各種品牌白酒促銷活動已經開始。原價388元的酒買一贈一，相當于打了五折。另一款酒原價245元，現價198元，相當于打了8折。還有一款原價98元一瓶的白酒，現價98元兩瓶……面對這種促銷力度，消費者很難禁得起誘惑。記者看到，但凡在白酒區選購的消費者，其購物車里少則三四瓶酒，多則幾箱酒。

    針對超市白酒促銷，該超市相關負責人表示，酒類商品的大幅降價一方面得益于超市統一直采的方式，大幅度降低了售價，促銷活動也帶來銷量上漲。“最近，顧客整箱購買白酒的情況較多，連一些中小型公司和批發商也來批量采購。”該超市負責人預計，今年受白酒促銷力度增加的推動，他們預計春節期間的銷量對比去年將有50%以上的增長。

    高檔酒：價格依舊堅挺

    雖然中低檔白酒的價格戰已經打響，但一路之隔的高檔白酒專柜內，價格依然堅挺。顧客咨詢是否有優惠的問題，促銷員回答底氣十足的，“高檔酒沒有促銷”。

    從去年開始，部分高檔白酒上調了價格。去年8月，茅臺針對一級經銷商提高了一次供貨價格，53度飛天茅臺將供貨價格提至850元。五糧液則正式公布“普五出廠價上漲50元”。

    昨日記者看到，這些高檔酒的市場零售價均在500元/瓶以上。對于高檔白酒價格堅挺，一家高檔白酒經銷商李經理無奈地告訴記者，不是他們不想微利經營，是廠家不允許。如果他們私自降價，不僅會面臨被廠家處罰，而且可能導致不再續約的情況。

    白酒部分品種斷貨

    零售市場的銷售熱潮，讓部分白酒批發商所料不及，甚至部分品種的白酒賣斷貨了。

    “沒想到今年賣得這么好。”白酒批發商李經理告訴記者，這幾年受政策、經濟等方面影響，白酒銷量始終低迷，去年賣得不好。所以今年他們在預判時也比較保守。“不僅是我們將銷量預計調低，廠家也一樣。誰也沒想到今年市場會比預想中的好一些。”李經理說，他代理的一款價格100多元一瓶的白酒已經賣斷貨了。

    “現在，我們去廠家進貨都進不來了。”據他講，近幾年受白酒市場銷量低迷的影響，去年酒廠也有計劃地減產，導致斷貨后無貨可進。“今年我們預計量比去年同期少兩成左右，導致現在無貨可賣，可惜了這么好的行情。”李經理對此后悔不已。

    據他說，今年春節前，中低檔白酒銷量看好，一方面是中低檔酒受青睞，尤其價格在100元～400元之間的白酒禮盒賣得最好，“從目前來看，銷量同比去年增加20%到30%”。

    經銷商稱白酒銷售回暖還要等待

    面對春節前的白酒銷售熱潮，有經銷商認為只是“回光返照”，白酒銷售仍處于“寒冬期”。

    雖然近期高端白酒的銷售與平時相比略有增長，但經銷商均表示不賺錢。

    王經理表示，目前國內的白酒產能過剩、市場需求減少是不爭的事實，很多白酒的價格出現倒掛，有的經銷商干不下去而關門了。在國內經濟尚未回暖的情況下，白酒行業的調整也將繼續，高端白酒在2015年雖然取得不錯的業績，但是產能過剩是不爭的事實，因此，高端白酒銷售仍未度過“寒冬期”，未來依然面臨較大的挑戰。