本報訊8月16日，由宋河酒業主辦的中國白酒創意包裝設計大賽在北京釣魚臺賓館正式啟動，一場歷時4個月，面向全國設計人才的比賽就此拉開序幕。大賽以“改變，就此不同”為主題，水滴狀大賽標識以極簡形象倡導“簡約、時尚”的設計風格，旨在打造第一款在互聯網上設計和銷售的白酒。本次大賽在賽事組委會成員宋河酒業、中國包裝設計聯合會和視覺中國各方的通力合作下順利促成。

　　據悉，該活動共分前期宣傳期，初選海選期，復選160，精選16強，巔峰總決賽等五大環節。大賽以138萬元獎金數額面向全國選拔，禮遇16強富有創意才華的設計師們，而冠軍團隊獎更是高達66萬元。中國白酒創意包裝設計大賽意在通過發揮中國設計師們創意才華，改變中國白酒包裝氣候，徹底改變白酒消費渠道，做中國白酒電商化領路人。而站在這個舞臺上的設計師也將用優秀的作品改變中國傳統白酒包裝，為白酒提供無限可能。

　　近兩年是白酒業的多事之秋，2012年國務院明確指出嚴格控制“三公”消費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。政令一出，直接導致了高檔白酒和公務型白酒銷量銳減。高端白酒降價，搶占中端市場。中低端市場競爭更加激烈。但是，對于白酒行業來說，政令影響雖然直接，卻實屬外在。白酒的困境，其實還有許多更內在的原因值得反思。

　　年輕時尚、充滿創意的設計是白酒行業一大稀缺，尤其是在限酒令之后，白酒年輕消費斷層的矛盾顯得越來越突出。一些白酒品牌為了迎合年輕人品味已經做過許多“賣萌”嘗試——酒瓶外觀更加時尚小巧，包裝語言更加活潑可愛，網絡銷售更加方便直接。這些勇敢的嘗試給白酒行業許多有益的啟發。然而要贏回年輕人的心，實非一朝一夕的事。中國創意包裝大賽首先面向廣大的設計師，這是一個以年輕人為主的陣營。年輕設計師們的創意、理念、習慣和喜好都將會表現在作品之上。可以說，本次大賽不僅僅是在征集優秀的作品，而是在與設計師們共同經歷創作的過程。

　　除此之外，在這個生活離不開網絡的時代，傳統的白酒企業也紛紛都在推進電商化進程。然而電商絕不僅僅是將線下白酒搬到線上出售這么簡單。當前，真正屬于互聯網的白酒卻是絕無僅有。打造“第一款通過互聯網設計的白酒”也是這次大賽的初衷，這款白酒就將在作品中產生。