一碗熬成乳白色的雙蓮老母雞湯、兩盤用大別山黑土豬肉炒的回鍋肉、三四片農家自制煙熏的湘西臘腸，餐后再來一個洛川蘋果，這樣的年夜飯組合，是否已喚起您記憶里的年味？

　　1月17日是臘八節，首屆“阿里年貨節”正式開幕，持續至21日。只要登錄農村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺，消費者就能把年味帶回家。

　　年貨節是阿里巴巴在雙11、雙12后開拓的第三個節日，靈感源自阿里高管和馬云去年8月的延安之行。4個月后他重回延安，宣布阿里巴巴首屆年貨節啟動。

　　年貨節的目的很簡單，就是讓辛苦一年的農民朋友年底有個好收入，讓城里人買上一份家鄉的土特產，解一份鄉愁，讓快遞員腰包鼓鼓回家過年，讓城里的年味濃起來。

　　“今年過節要收禮，要收就收農家禮”。在這14個字背后潛藏的，是中國新興的萬億元規模的農村電商市場空間。

　　土貨進城：5小時賣8萬瓶貴州辣椒醬

　　在阿里巴巴集團CEO張勇看來，就是希望通過這場與眾不同的年貨節，幫助農村消費者享受到城市來的、海外來的豐富的年貨商品；各地特色農產品年貨也將被送到更多城市消費者手里。

　　把好的商品賣到農村叫“下行”，把農產品賣到城市叫“上行”。在年貨上行與下行的兩條線上，阿里巴巴推出了多個爆款商品。

　　淘寶有關負責人表示，年貨節推出的農家“土貨”可謂天南海北，包括廣西百色老區的古法紅糖，蘇北散養土雞蛋，甘肅沙漠綠洲的甘草羊，長白山野生珍珠黑木耳，大別山的黑土豬，洪湖的青泥蓮藕……

　　每1000斤甘蔗用傳統法子熬，只能出幾十斤糖。連環鍋熬煮4、5個小時，木柴滿填，火不能斷，這樣“生出”的紅糖才最好吃。臘八當天一開場，廣西革命老區百色長安村一家淘寶小店的古法紅糖在半天內就賣出幾千份，店鋪掌柜預計最終賣出兩三萬斤不成問題。

　　早在1月6日，農村淘寶就已經開始為首屆阿里年貨節預熱，12小時突破20萬單大關。排名第一的貴州特產辣椒醬禮盒5小時賣掉8萬瓶。1月9日開始，年味“三省一市”（陜西、山東、貴州和贛江）四個預熱專場火爆開啟，延安專場的洛川蘋果4小時賣掉10萬斤，緊急補倉5萬斤，2小時再度售罄。

　　爆款上行：像運送雞蛋一樣運輸洛川蘋果

　　1月17日，為了響應阿里年貨節，貴州省當地政府在北京舉行年貨節啟動儀式，現場展示了貴州山貨大禮包和年夜飯大禮包。此前的預熱專場售賣極為火爆，5萬份貴州臘肉、25萬斤贛南臍橙銷售一空。

　　在洛川蘋果的村淘銷售頁面，超過5000人留下好評。有買家留言：“這一次全家都說好吃，都舍不得去皮”。農村淘寶農業發展部總經理朱俊認為，消費者的良好反響源自其對貨源極嚴的品控。而運輸標準也極為嚴苛，該批次洛川蘋果的包裝和運送標準不亞于運送雞蛋。

　　此次參與年貨節的洛川蘋果，不僅使用特級果的遴選標準，在品控環節還啟用獎勵機制，第一輪篩選合格的蘋果，在第二輪如果挑出壞果會獎勵品控人員。洛川縣源豐蘋果專業合作社品控負責人劉勇表示，此前他們從未嘗試如此嚴苛的標準，這次甚至對分撿人員的視力都提出了要求。

　　在供應商和政府看來，參加阿里年貨節，除了能為當地沉淀生產、加工、運輸經驗外，更重要的是能在阿里的嚴苛要求下，提升“內功”，促進地方產業升級。

　　當地政府不僅要為土貨的信用背書，還要繳納共計500萬的網絡交易誠信資金，一旦出現問題，都有望從該資金池中代賣家向消費者予以支付。對于商家，農村淘寶建立了嚴格的賠付體系，出現問題一賠三，進入客訴環節一賠五。

　　洋貨下鄉：5億元購物券助力25國年貨下鄉

　　阿里年貨節期間，天貓聯合全球5000多個國際品牌正式拉開“洋貨下鄉”大幕，主推25國洋年貨、全球國宴生鮮、全球洋科技。

　　在這場共享團圓中國年的全球盛宴里，全球同步首發手機、最新科技的消費電子產品將在81個城市、498個區縣推出極致配送服務。已經入駐天貓國際的八大國家館、全球八大超市、全球八大百貨、全球八大免稅店將銷售國寶級年貨。

　　丹麥愛氏晨曦全脂純牛奶、英國女王最愛川寧紅茶、西班牙皇室御用橄欖油等歐洲宮廷御用的珍品，80萬升新西蘭頂級牧場牛奶，150噸漂洋過海的意大利傳統工藝巧克力，10萬個泰國乳膠枕頭及床墊，2萬只加拿大深海產鮮活大龍蝦，50噸進口澳洲牛肉，50萬瓶法國波爾多紅酒，160個標準游泳池容量的德國慕尼黑百年啤酒，10萬份來自美國costco的堅果，均已整裝待發。

　　此外，阿里還將發放5億元的年貨購物券，消費者每天可獲10次機會搶券。這也意味著消費者購買洋年貨的價格會更低。

　　除夕餐桌：奇絕年夜菜重現記憶中的味道

　　年夜飯的餐桌是年味體現的最佳舞臺。

　　年貨節期間，淘寶聯手美食電影《舌尖上的新年》推出同款“奇絕年夜菜”，讓消費者能品嘗到最正宗的家鄉年味。從電影里挑選了最受歡迎的31款美食、食材，如龍游發糕、東海本地鰻魚鲞、重慶酉陽臘肉、東北鐵嶺野生平榛、廣東深井燒鵝、楊桃干、臺灣鳳梨醬等在年貨節上線。

　　為了讓年夜飯更香，淘寶還精選了多款來自原產地的地道土貨，制作“羊肉臘八粥”的甘肅甘草羊肉、從出生到發貨控制在24小時內的散養土雞蛋、農家自制煙熏湘西臘腸等，以及多款特色年夜飯禮盒。聚劃算則匯集了150噸古法制作的金華火腿、100噸內蒙古科爾沁草原牛肉、1000萬份廣式經典風味臘腸、10萬斤大別山原生態散養黑土豬肉、3萬只純糧食喂養的雙蓮老母雞等。

　　來自五大洲25個國家最具代表性的美食，如美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚、俄羅斯鮮活帝王蟹、加拿大鮮活超大龍蝦、澳洲牛排、拉菲紅酒等也將從原產地更便捷地走上中國的年夜飯餐桌。

　　送戲回鄉：游子眾籌助30貧困縣村民看大戲

　　作為阿里年貨節的一項重要公益活動，在農村淘寶覆蓋的12000個村莊里的47290名孤兒，節前將收到新年愛心禮物。年貨節期間，登錄淘寶眾籌和天貓首頁參與愛心眾籌，消費者每支付1元錢，阿里年貨節的公益伙伴就會向農村孤兒捐出一份裝有餅干巧克力、文具和玩具的新年禮物。截止1月15日下午4時，此次眾籌在39小時內全部完成，94580份新年禮物已整裝待發，這意味著每名孤兒能拿到兩份新年禮包。

　　公益帶來文化大餐。1月15日，農村淘寶在貴州凱里宣布啟動阿里年貨節“送戲回鄉”項目。至22日，公眾可在線購買4款不同的過年民俗產品籌集資金。眾籌成功后，阿里將在正月十五元宵節當天向重慶、四川、河南、安徽、江西、吉林、黑龍江、河北、湖南九?。ㄊ校?0個貧困縣送出傳統戲劇表演。

　　阿里巴巴合伙人、農村淘寶事業部總經理孫利軍說，阿里年貨節旨在創造一個屬于中國人自己最熱鬧、最有味道的節日，“送戲回鄉”連接城市與鄉村，通過游子眾籌傳鄉情、村民看戲尋年味，勾起厚重的鄉情，尋回濃濃的年味。