統(tǒng)一高端新品“革面”的高調推出，在去年9月份有一個比較集中的聲量，隨后就近乎銷聲匿跡，熱度急劇下降。這一方面是高端產品本身的局限性，同時也是“革面”產品自身創(chuàng)新力度的不足所致。從多年來的市場統(tǒng)計數據來看，高價格方便面仍然是小眾產品，在整體市場份額的比例僅有1%左右。
 
    在中國，方便面最大的消費群體還是旅客和年輕單身人群，對于價格比較敏感，而如果價格達到了快餐的水平，他們的選擇余地就會顯著擴大，因此這也是國內高端方便面市場一直不溫不火的原因。的確有部分人群消費能力和口味營養(yǎng)要求較高，對高端產品有需求，但這些人并不是方便面消費者中的主力。
 
    一直以來，方便面市場中的主流價位產品都是兵家必爭之地，不管是康師傅二十多年暢銷不衰的紅燒牛肉面，還是曾經拯救統(tǒng)一的老壇酸菜，都是這兩家公司的金牛產品，也是市場中最受消費者歡迎的口味。過去兩年來，這兩大巨頭在老壇酸菜口味上的爭斗可為白熱化。統(tǒng)一始終以正宗自居，其老壇酸菜產品的代言人汪涵在《天天向上》節(jié)目中與徐崢（康師傅老壇酸菜的代言人）撞臉后，曾經發(fā)表這樣的言論：“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”，言下之意顯然是指責康師傅在老壇酸菜產品上模仿統(tǒng)一。
 
    實際的市場反應是：統(tǒng)一老壇酸菜的市場份額不斷被蠶食，雖然仍然位居第一，但領先優(yōu)勢已經非常小。然而統(tǒng)一錯誤地認為：康師傅僅僅是靠紫色的外包裝和相同的口味名稱，就搶回了老壇酸菜的市場份額，于是發(fā)動了另一場錯誤的戰(zhàn)斗：既然對手是靠模仿我的產品取得成功，我們就以其人之道還治其人之身，模仿對手的主力產品。
 
    這樣看來，就不難以理解最新款統(tǒng)一100三種口味方便面新包裝的設計意圖了：紅燒牛肉面、香辣牛肉面、香菇燉雞面，這是目前市場銷量最大的幾種方便面口味，統(tǒng)一方便面和康師傅方便面，從外包裝上看已經傻傻分不清楚了，然而這正是統(tǒng)一想要的效果!對于消費者來說，這顯然會帶來不少困惑，難道買包方便面，還要附贈玩一次“找不同“的游戲嗎？
 
    外觀與別人雷同，這樣的行為常發(fā)生在山寨品牌上，而相似級別的對手（例如麥當勞和肯德基、蒙牛和伊利），極少數有這樣的舉動，一方面這存在法律風險，另一方面也會讓消費者對品牌失去信任，只會得不償失。
 
    更令人失望的是，就在幾個月之前，統(tǒng)一高聲呼喊的“價值創(chuàng)新、掀起方便面領域革命”言猶在耳，但現在，卻偷偷搞起了外包裝抄襲的小動作，這顯然與“創(chuàng)新”“革命”理念背道而馳，并且自食其言，言行不一。統(tǒng)一出現這樣的狀況，很顯然只有兩種可能：要么統(tǒng)一走高端路線只是個幌子，要么就是統(tǒng)一企業(yè)內部出現了分歧，走高端還是走主流自己也沒想清楚。