商家節前扎堆網絡年貨市場

　　距離春節還有20多天時間，眾多網友已經開始熱熱鬧鬧地網購年貨了。各路商家更是緊盯網購年貨“新藍海”，推陳出新吸引消費者。而貴州茅臺、五糧液等在內的知名白酒企業也悉數在天貓開出官方旗艦店，并推出平價的網絡專屬款搶占年貨市場。智利帝王蟹、加拿大大龍蝦、智利車厘子、新西蘭奇異果等全球25個國家的進口生鮮則成為年貨新寵。此外，聚劃算平臺還推出了老人咨詢服務險、春節兒童意外傷害險等險種保障春節期間安全。

　　搶占年貨市場 白酒企業熱衷網上開店

　　以往，每到年底都是茅臺等高端白酒的消費旺季，但是受“禁酒令”等因素影響，線下高端白酒的銷售遭遇空前壓力。在這樣的形勢下，高端白酒企業紛紛改變策略，轉攻網絡年貨市場。

　　記者看到，五糧液、茅臺以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌均已經入駐天貓，并推出平價的網絡專屬款。在阿里“臘八年貨節”期間，海之藍375ml售價108元，五糧液375ml售價為499元。相比線上超市要實惠很多。此外，消費者還可以平價購買到拉菲、奔富、杰卡斯、芝華士等知名洋酒和葡萄酒品牌。

　　“以前是買的人不喝，喝的人不買。現在，是真要喝的人在買。”天貓酒水類目負責人邵雄表示。在他看來，以往送禮需求的高端酒水開始理性回歸，并通過電商平臺拓展平民消費的年貨市場。

　　來自天貓方面數據顯示，2013年天貓白酒行業銷量增幅120%。天貓進駐商家、中酒網COO王澤旭認為，“酒類行業，線下有近萬億的市場，而線上卻只開發了1%左右，這還是一片藍海市場。”

　　在酒類企業直接觸網的過程中，相比酒類垂直B2C和專業經銷商，白酒企業也遭遇了線上價格影響線下經銷商利益、左右手互搏等渠道沖突。“這也是傳統企業接觸電商過程中都會碰到的情況。通過線上線下產品區隔、線上專供組合裝、線上特殊贈品等方式，成為酒企的應對之道。”天貓方面人士表示。