北京商報訊（記者 金曉巖）高端白酒的降價終于殃及到中低端的子品牌。昨日有知情人士爆料，在此前舉行的茅臺(600519,股吧)內部工作會議上，茅臺集團計劃啟動對迎賓酒、王子酒、漢醬酒和仁酒四個子品牌終端價格的下調，最高降幅或將達到50%。

　　在嚴打三公消費的壓力下，茅臺今年1-4月銷量同比下滑了23.8%。為此，一個月前，茅臺在股東大會上喊話力從“官酒”轉“民酒”。

　　據透露，在此之前，茅臺對其旗下四個子品牌的定價分別為迎賓酒109元、王子酒199元、仁酒599元、漢醬酒799元，降價后仁酒的售價下調至299元、漢醬酒也僅為399元，而迎賓酒和王子酒的降價幅度目前尚未確定。

　　雖然北京商報記者在茅臺的官方網上商城看到的這四款產品價格依然沒變，但據透露，已經有區域市場在執行下調后的市場價格了。不僅如此，目前很多網絡渠道已經開始率先降價：例如在京東商城上，500ml裝的51度漢醬酒售價為729元，并且買一贈一，換算下來還不到399元/瓶；500ml裝的53度仁酒最低售價為289元；500ml裝的53度迎賓酒僅售82元；500ml裝的53度王子酒則從100-199元不等。對此，茅臺集團方面在接受北京商報記者采訪時表示，“目前還不方便透露”。

　　“加碼腰部”是今年多家高端白酒企業不約而同地進行的企業策略，此前包括五糧液(000858,股吧)等高端白酒品牌也宣布啟動全價位產品戰略，但以推出新價位產品為主，少有類似茅臺如此大幅度的降價舉措。

　　業內分析，此次大幅度降級子品牌價格，正是由于茅臺向“民酒”轉型的第一把火，“在目前這樣的大環境下，茅臺不浪費時間研發新的中低端產品，配合市場變化，而是對現有產品進行價格調整。值得注意的是，調整的產品就全國銷量而言與53度飛天是無法比的，用公司銷量占比比較低的產品作為"民酒"代言，通過中低端產品降價來搞亂競爭對手的陣腳，順帶炒作一把，贏得客戶，擴大醬酒市場”。

　　然而對于茅臺轉型，業內也有不同聲音：一方面從長遠來看，不少業內人士認為大幅降價子品牌對茅臺的負面影響是在加劇。營銷專家晉育峰認為，茅臺這種做法不僅對生產中低端白酒的茅臺鎮及仁懷的其他酒廠意味著泰山壓頂，而且，對茅臺原經銷商體系的渠道將產生巨大的利益沖突。另一方面，降價后，茅臺需要面對的是一系列問題，包括原庫存價格補差如何解決、渠道出貨未銷售部分如何處理、如何安撫經銷商，以及新的市場策略如何引導、如何解決等，最終處理不好很有可能會被經銷商逼宮。