UP評估模型是一種大樣本抽象調(diào)查模式。
　　其基本原理是：在全國范圍廣泛的領(lǐng)域抽樣，把所得大樣本分為兩類：一類是未受廣告影響者，調(diào)查出那些不知廣告卻使用產(chǎn)品者，即對目前所實施的廣告一無所知但卻正在使用該產(chǎn)品的人，計算出該類人所占比例(如記為X%)；
　　另一類是受廣告影響者，調(diào)查出那些知廣告而使用該產(chǎn)品者，即對所實施廣告有深刻記憶而目前也正使用該產(chǎn)品的人，計算出該類人所占比例(如記為Y%)。這樣，顯而易見：如不做廣告，只有X%的人購買商品，；若做廣告，則有Y%的人購買商品，其差額即(Y-X)%的人是被廣告影響或引導(dǎo)而購買使用該產(chǎn)品的，這個差值就稱作“使用牽引率”。
　　按照理夫斯的說法，此模型是判斷廣告促銷效果最為簡便的算術(shù)計算法。
UP評估模型計算方法 　　UP=(A/A+C)-(B/B+D)
　　其中
A是看過廣告而購買的人數(shù) B是未看過廣告而購買的人數(shù) C是看過廣告而未購買的人數(shù) D是未看過也未購買者人數(shù)