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什么是凈收入百分比法

baike.boraid.com 2011-05-31 11:58 營銷資料
什么是凈收入百分比法 凈收入百分比法是指在制定廣告預(yù)算時,以公司或品牌一定時期里凈盈利百分比為準,預(yù)

  什么是凈收入百分比法        
  凈收入百分比法是指在制定廣告預(yù)算時,以公司或品牌一定時期里凈盈利百分比為準,預(yù)先確定公司廣告支出的方法1。凈收入是公司銷售的純利潤,以凈收入作為確定廣告費用的基數(shù),取出其中的固定比例作為廣告費用,這一方法被采用的也較多。

  凈收入百分比法的例子        
  例如:影樓推出的促銷活動,估計可以預(yù)約到100對新人,全部消費后的營業(yè)額在20萬左右。影樓準備先拿出預(yù)期營業(yè)額的15%來投放廣告,廣告預(yù)算即為3萬元。
  執(zhí)行方法:影樓先樹立一定的銷售目標,然后決定為了達到這一目標所必須的廣告活動及其規(guī)模和范圍,據(jù)此作出充分的廣告預(yù)算。

  凈收入百分比法的優(yōu)缺點        
  優(yōu)點:這種方法具有系統(tǒng)性和邏輯性,可以量入為出,盡量回避風(fēng)險;按照這種方法可以保障廣告費用不會造成浪費,也不會出現(xiàn)不足。
  不足:這種方法以銷售目標為前提,但銷售目標有時并不能很好的估計,故很難提供準確的依據(jù),而且由廣告在刊播時可能出現(xiàn)各種偶然的因素,對廣告效果的預(yù)計很難準確。

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