什么是共鳴策略        
　　所謂共鳴策略是指媒體受眾日常記憶中的生活體驗，在其所記憶的場面重現時，提起產品，促使記憶該產品的一種廣告創意策略。

　　共鳴策略的特點        
　　該策略強調廣告要通過懷舊等方式，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受，激發其內心深處的回憶，同時賦予品牌相關的含義和象征意義。該策略依賴于通過建立訴求對象的移情聯想使之產生有利于品牌的情緒情感，通過廣告情節或觀念與訴求對象生活經歷的共鳴作用而獲得良好的廣告效果。

　　什么是回憶測驗        
　　回憶測驗是通過讀者對廣告的記憶成績來衡量廣告的效果。與再認測驗指出多少人看過廣告不同，回憶測驗能夠說明他們中多少人有足夠興趣以至實際閱讀了，而且常常閱讀了廣告主試圖告訴他們的內容。
　　資料顯示，所有的回憶來自大得多的再認廣告的群體。印刷廣告的三個再認者中，平均有一個能夠回憶出來1。

　　回憶測驗的形式        
　　最著名，運用最廣泛的回憶測驗方法是波克一天后回憶。這是一種電視廣告效果的測量方法2。具體的做法是在廣告播出24小時之后，要求受調查回答一系列問題，以此來確定他們記住了什么廣告、廣告的什么內容。訪問者提供的問題不包括任何暗示。