正確地把握廣告的時機，是提高廣告宣傳的效果，促進企業產品銷售的重要一環。過時的廣告，意味著廣告費的浪費。因此，廣告主必須恰當選擇廣告時機。 
        •(一)廣告進入的時序選擇 
        ◦1.提前進入。就是在產品進入市場之前先行進行廣告宣傳，為產品進入市場作好輿論準備。在新產品上市的廣告時序中，智者之謀，在于巧用時間差，廣告先于商品入市，使消費者翹首以待，造成有利的市場地位。如康師傅方便面曾火爆京城，采用的就是這種先聲奪人的策略。有些新產品上市前的懸念廣告造成一種“千呼萬喚始出來”的局面，往往起到較好的廣告效果。 
        ◦2.即時進入。開展廣告括動與產品上市采取同步策略，是零售商店或展銷會期間常用的方法，滿足了消費者對新產品想立即購買的心態，其廣告效果顯現及時。 
        ◦3．置后進入。產品先行上市試銷后，根據銷售情況分析把握這種產品的市場規模與銷售潛力，決定廣告投人的時機與數量。這是一種較穩妥的廣告發布策略，可能在目標市場上更為準確。 
        •(二)廣告時機策略 
        ◦1.節假日時機。節假日有政府法定的和民間風俗形成的等形式，由于人們閑暇時間增多，往往形成某種消費高潮。節日消費一般具有明顯的特點，如傳統的春節、元宵、清明、中秋等，這類廣告要求有自己的特色，推動節日消費形成高潮。假日消費以日常生活用品和娛樂性消費為多。零售企業和服務行業一般在節假日數天前便開展廣告宣傳，讓消費者有充裕的時間醞釀和形成消費動機。節假日過后，宣傳便告一段落。 
        ◦2.季節時機。季節性商品一般有淡旺季之分，企業往往抓住旺季銷售的大好時機，投入較多的廣告費，增大廣告推銷力度。轉入淡季后，廣告宣傳在數量和頻度上都適當減少。當然，目前少數商品也采用反季節廣告宣傳方式。比如，廣州格力空調在冬季也大做廣告，以價格優勢為主要訴求點，讓用戶“冬備夏涼”，從從容容地得到更多的實惠。 
        ◦3．“黃金”時機。電視和廣播均有廣告發布的最佳“黃金時機”。在這些時段上發布廣告接受率最高，廣告傳播效果最好。許多企業不惜重金，以競爭投標方式取得這些時段。如中央電視臺黃金時段的廣告競拍引起廣告界和企業界的高度重視。許多省(市)的電視節目也紛紛仿效中央電視臺拍賣廣告的黃金時段。 
        ◦4.重大活動時機。企業每年的幾次重要節日，如企業的開張、慶典或獲獎時機，以及某些重要文化或體育賽事等活動，都是推出廣告的極好時機。這些廣告由于注意融人節日或文化氣氛，廣告信息具有易被接受、傳播面廣及效果好的特點。